Coca Cola vs. Pepsi

Placka symbolizující sympatie s Coca Colou v kampani Pepsi Challenge.

Coca-Cola vs. Pepsi (tzv. +more Cola Wars) představuje sérii reklamních kampaní založených na tzv. srovnávací reklamě, která zdůrazňuje intenzivní konkurenci mezi společnostmi The Coca-Cola Company a PepsiCo. Soupeření obou společností trvá již déle než století, termín Cola Wars je spojen s obdobím od poloviny 70. let, které lze považovat za významný milník konkurenčních střetů obou společností.

Marketingové kampaně

Coca-Cola své reklamní kampaně zaměřuje na zdravotní nezávadnost a nostalgii, dříve byla často spojena se symbolem svobody a amerického stylu života. Reklamy jsou často situovány do rodinného prostředí s použitím „roztomilých“ maskotů - Santa Claus nebo lední medvědi.

Pepsi zaměřuje své reklamy na osoby, které nápoj pijí. V reklamách zobrazují např. +more sportovce - lyžaře, závodníky, velmi oblíbená byla série s fotbalisty (David Beckham a spol. ), kteří získají po určitém výkonu Pepsi jako odměnu. Pepsi tímto založila tzv. lifestyle marketing.

Pepsi Challenge

V roce 1975 odstartovala Pepsi svou první lifestyle kampaň s názvem Pepsi Challenge. Zástupci Pepsi oslovovali kolemjdoucí v nákupních centrech nebo na veřejných místech, vybaveni stolkem a dvěma neoznačenými kelímky - jeden obsahující Pepsi a druhý Coca-Colu. +more Těmto lidem nabídli porovnat chuť obou nápojů a zvolit, který jim chutná více. Následně předvádějící odhalil obě lahve, aby bylo patrné, která značka člověku více chutnala.

Na tuto kampaň navázala v roce 1981 Pepsi soutěží Pepsi Challenge Payoff, jejímž smyslem bylo shromáždit všechna písmena slova „CHALLENGE“, které byly umístěny na uzávěrech lahví Pepsi.

New Coke

V roce 1985 přišla Coca-Cola s novým produktem New Coke jako odpověď na narůstající konkurenci Pepsi. Po 99 letech se změnila receptura původní Coca-Coly. +more Americká veřejnost však na tuto změnu zareagovala negativně a New Coke byla označena jako marketingové selhání. Následné obnovení původního složení, označeného jako Coca-Cola Classic, vedlo k výraznému nárůstu tržeb, což vyvolalo spekulace, zda kampaň New Coke nebyla jen marketingový trik.

Současnost

Coca-Cola si stále drží své prvenství na trhu, na druhém místě Diet Coke a Pepsi až na místě třetím. Coca-Cola má také prvenství jako nejhodnotnější obchodní značka v oblasti nealkoholických nápojů, hodnota Pepsi je oproti ní šestkrát nižší.

Nově se společnosti potýkají s poklesem tržeb, které jsou způsobeny volbou alternativních nápojů spotřebiteli, mezi důvody jsou zvýšená cena, cukrovka a obezita.

Produktové portfolio

Podobné marketingové duely

Microsoft vs. Apple

Počínaje filmem Piráti ze Silicon Valley přes spousty technických publikací a reklamních kampaní je rivalita mezi Microsoftem a Applem velmi dobře zdokumentována. Velmi známá je dnes mírně ironicky působící reklama „Apple 1984“ nebo série reklam „Hi, I'm Mac, and I'm PC“.

McDonald's vs. Burger King

Stejně jako Cola a Pepsi si tito dva giganti rychlého občerstvení neustále oplácí údery, ačkoliv většinou nepřímo - duplicity výrobků, pozice na trhu. Jejich srovnávací kampaň nesla název Burger Wars.

BMW vs. Audi

Německé automobilky BMW a Audi dlouhodobě soupeří na závodních okruzích i ve světových automobilových magazínech. Velmi slavným duelem je jejich billboardová bitva, ke které se postupně přidaly i další známé značky.

Reference

Externí odkazy

[url=https://web. archive. +moreorg/web/20090205052943/http://www. thecoca-colacompany. com/]Oficiální web společnosti Coca-Cola[/url] * [url=http://www. coca-cola. cz/]Česká lokalizace oficiálních stránek Coca-Cola pro spotřebitele[/url] * [url=http://www. pepsico. com/]Oficiální web společnosti PepsiCo[/url] * [url=http://www. pepsi. com/]Oficiální web pro spotřebitele PepsiCo[/url] * [url=http://www. cnntees. com/infographics/coke-vs-pepsi/]Infografika - historie a průběh "Cola Wars"[/url].

Kategorie:Reklama Kategorie:Kolové nápoje Kategorie:Coca-Cola