Marty Neumeier

Technology

12 hours ago

Author

Marty Neumeier (* 10. října 1947) je americký odborník na problematiku inovací, strategie budování obchodních značek, designu designu, integrovaného marketingu a tzv. brand collaboration, tedy rozvíjení vztahů mezi obchodní značkou a jejími uživateli či klienty. Založil a dlouhou dobu vedl uznávaný magazín pro grafický design Critique. V současnosti je ředitelem pro transformaci ve firmě Liquid Agency. Jeho kniha Zag se dostala na žebříček sta nejlepších obchodních knih všech dob.

Profesní kariéra

Na začátku sedmdesátých let začínal Neumeier v jižní Kalifornii jako grafik a reklamní textař, chvíli se živil i jako novinář. O deset let později se přestěhoval na sever Spojených států a začal se věnovat designu značek pro IT společnosti.

V polovině devadesátých let už má jeho společnost na kontě stovky značek, připravených maloobchodních balíčků a jiných aktivit mimo jiné pro Apple Computer, Adobe Systems, Netscape Communications, Eastman Kodak a Hewlett-Packard. Za čtvrt století své praxe získal Neumeier stovky cen za design a publikoval v mnoha odborných časopisech a publikacích věnovaných designu.

V roce 1996 založil magazín pro grafický design Critique, jenž se rychle stal oblíbenou platformou pro debaty o efektivním přístupu k designu. Na stránkách Critique vstoupil Neumeier do rozsáhlé polemiky o tom, jak propojit strategii a design, což ho nakonec v roce 2002 vedlo k založení firmy Neutron LLC a nepřímo i k napsání jeho knih The Brand Gap, ZAG a The Designful Company.

V roce 2009 se jeho firma Neutron LLC obchodní fúzí sloučila se společností Liquid Agency, zaměřující se na plánování, rozvoj a identitu značek. V současnosti je Neumeier jejím ředitelem pro transformaci. +more Vedle toho přednáší o designu, značkách a kreativní spolupráci. V roce 2015 vydal knihu The Brand Flip, která výrazně prohlubuje jeho dřívější pohled na fungování značek a přináší návod, jak značky řídit v situaci, kdy díky komunikačním technologiím získali značnou kontrolu nad nimi jejich zákazníci.

Publikace

Neumeier je autorem tří knih které polemizují o možnostech firem, jak překlenout propast mezi obchodní strategií a požadavky zákazníků. Staly se populárním vhledem do problematiky tvorby značek a jejich inovací. +more Byly přeloženy do více než 20 jazyků a staly se bestsellery.

* [url=http://www. anfas. +morecz/cs/eshop/produkt/brand-gap-8tCpq4. aspx]The Brand Gap[/url] (2003, česky vydal AnFas: Praha, 2008): Neumeierova prvotina shrnuje dosavadní poznatky o strategii budování značek. Neumeier v ní nově definoval značku jako "zákazníkův niterný pocit z produktu, služby nebo oganizace". The Brand Gap vyšel jako audiokniha v roce 2015 s hlasem Jakuba Hejdánka. * The Dictionary of Brand (2004, AIGA): Kapesní heslář základní terminologie brandingu, sestavený společně s Willoughby Design. * [url=https://www. amazon. com/Zag-Number-Strategy-High-Performance-Brands/dp/0321426770/ref=asap_bc. ie=UTF8]ZAG[/url] (2007, New Riders Press): kniha dále rozvíjí teorii značek, pátrá po tom, proč jsou některé úspěšné a jiné nikoli. Přichází s teorií jejich kreativní diferenciace, když zavádí pojem "jedinosti", která představuje zátěžový test strategie značky. Kniha se dostala na žebříček sta nejlepších obchodních knih všech dob. * The Designful Company (2008, New Riders Press): kniha se zabývá problematikou transformace firem a novým trendům v managementu, tzv. designovém myšlení (design thinking). * [url=https://www. amazon. com/Metaskills-Five-Talents-Robotic-Age/dp/0321898672/ref=tmm_hrd_swatch_0. _encoding=UTF8&qid=1504002086&sr=1-1]Metaskills: Five Talents for the Robotic Age[/url] (2012, New Riders Press): kniha o pracovní kreativitě ve věku sílící automatizace. * [url=https://www. amazon. com/46-Rules-Genius-Innovators-Creativity-ebook/dp/B00KS3I72W/ref=pd_sim_351_1. _encoding=UTF8&psc=1&refRID=4PBPYSMV1KT4892VN3TT]The 46 Rules of Genius: An Innovator's Guide to Creativity[/url] (2014, New Riders Press): "rychlý návod" k dosažení inovačního mistrovství. * [url=http://www. anfas. cz/cs/eshop/produkt/brand-flip-3erZDj. aspx]The Brand Flip[/url] (2015, česky vydal AnFas: Praha, 2016): volné pokračování knihy The Brand Gap shrnuje zásadní momenty „obratu“ ve způsobu řízení značek a uvažování o nich, které jsou důsledkem proměny komunikačního prostředí. V nové éře rozhodují o budoucnosti a úspěchu značek zákazníci - a záleží na firmách, zda to přijmou jako nutné zlo nebo unikátní příležitost k inovaci. Pro ty, kdo se rozhodnou pro druhou cestu, nabízí Neumeier návod, jak na to.