Sociální reklama

Běžná distribuce sociální reklamy formou plakátů Slovním spojením „sociální reklama“ je zvykem označovat nekomerční typ komunikace propagačního charakteru, který se snaží podpořit společensky prospěšné myšlenky a aktivity. V anglicky psané literatuře převládá termín social advertising. Přesto, že sociální reklama částečně používá shodné metody s reklamou obchodní, není funkční postupy těchto dvou odlišných aktivit mechanicky ztotožňovat. Sociální reklama má souvislost se společensky angažovanou volnou tvorbou. Ta však kóduje své obsahy pro diváka náročnějším způsobem, proto nemůže mít tak široký dopad. V České republice se nesetkáváme se sociální reklamou často, protože lidé mají zatím k veřejnému prostoru a diskusi o hodnotách nevyrovnaný vztah narušený desetiletími totalitních režimů. Politická satira představuje účinnou formu veřejné komunikace.

Komunikační formy

Sociální reklama podobně jako reklama obchodní používá vizuální statické formy (inzeráty, plakáty, letáky, billboardy ad. ), audiovizuální kinetické (video) nebo jen auditivní formy (lokální rozhlas, rozhlasové vysílání ad. +more). Vzácněji také živá vystoupení.

Obsahové třídění

Produkty sociální reklamy mohou být tříděny podle zprostředkovávaného obsahu: * Demokracie * Duchovní život * Ekologie * Etika * Charita * Lidská práva a povinnosti * Rasismus * Svoboda * Terorismus * Vzdělávání * Zdraví * Životní styl Skupiny se mohou přirozeně částečně tematicky překrývat.

Výzkum

+morejpg|náhled'>Propagace benešovského muzea designu zaměřeného na sociální reklamu Výzkumu v oblasti sociální reklamy se věnují společenskovědní pracoviště některých univerzit (v České republice např. Masarykovy univerzity v Brně, Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně nebo Ostravské univerzity). Z vědeckých institucí to bylo zejména Muzeum umění a designu Benešov (1990-2016), které provádělo také testovací akce v terénu (např. Praha, Karlovy Vary, Lázně Bělohrad nebo Benešov), započalo sérii tvůrčích sympozii pro mladé grafické designéry k inspiraci pro závažná, málo frekventovaná témata, spravovalo dokumentační web „Jiná priorita“ nabízející sociální reklamu k dalšímu použití a připravovalo výstavy ad. akce.

Sbírky

Shromažďování a archivování sociální reklamy se v ČR věnovala dlouhodobě a systematicky (1990-2016) pouze jedna paměťová instituce - Muzeum umění a designu v Benešově u Prahy. Produkty sociální reklamy byly ukládány ve sbírce grafického designu, v kolekcích plakátů, letáků, pohlednic, samolepek, knih a časopisů a také v elektronické podobě. +more Sbírka, jejíž část byla dočasně netříděná, obsahovala tisíce produktů. Aktivitu ukončil v roce 2017 útok nezodpovědných politiků na muzejní instituci.

Galerie

Soubor:Soc. reklama4a. +morejpg|Kuř, bude ti hůř. Soubor:Soc. reklama7. jpg|Lest mocichtivých Soubor:Soc. reklama6. jpg|Významný den KSČM Soubor:Soc. reklama8. jpg|Kdo má v hlavě co chránit. Soubor:Soc. reklama15. jpg|Někteří doktoři jsou i léčitelé.

Odkazy

Reference

Literatura

ANDREASEN, A. R. +more, DRUMWRIGHT, M. E. 2000. Alliances and ethics in social marketing [url=://www. social-marketing. org/papers/allianceJan2000. html * BAČUVČÍK, R. A HARANTOVÁ, L. : Sociální marketing, VeRBuM, Zlín, 2016 * BAČUVČÍK, R. a HARANTOVÁ L. Sociální marketinkové kampaně v Česku I. - IV. , Verbum, 2018 * GAJDŮŠKOVÁ, S. 2005. Specifika argumentace v sociální reklamě. In Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích. Sborník textů z mezinárodní vědecké konference, Ostrava 13. -15. 9. 2005 : Filozofická fakulta Ostravské univerzity v Ostravě. Ostrava : Ostravská univerzita v Ostravě, Filozofická fakulta, 2005 * HAJN, P. 1998. Společensky závažné náměty v reklamě a právo. Bulletin advokacie, 1998, č. 10 * HANKOVÁ, J. 2003. Sociální kampaně jako systém. Strategie, 2003, roč. 10, č. 17 * JANOUŠKOVÁ, L. 2004. Sociální reklama a její role v informační společnosti. Brno, 2004. 49 s. Oborová práce na Filozofické fakultě Masarykovy univerzity. * JANOUŠKOVÁ, Lucie. Sociální reklama : úvod do problematiky jednoho z komunikačních nástrojů informování o celospolečenských problémech. Brno : Masarykova univerzita, Filozofická fakulta, Ústav české literatury a knihovnictví, 2008. 93 s. , příl. Vedoucí diplomové práce Mgr. et Mgr. Romana Ferbarová. * Jiná priorita [online]online]. [cit. 2008-01-30]. Dostupné z[/url]. Benešov u Prahy : Muzeum umění a designu, 2003 [cit. 2008-05-03]. Dostupné z http://www. muzeum-umeni-benesov. cz/jina-priorita/index. php * KOPECKÝ, L. 2004. Sociální marketing na pořadu dne : americké zkušenosti se sociální reklamou. Grantis, 2004, č. 7-8 * KOTLER, P. , ANDREASEN, A. R. 1991. Strategic marketing for nonprofit organizations. 4th ed. London : Prentice-Hall, 2001. 644 s. ISBN 0-13-851932-3. * LAMPRECHT, M. 1997. Sociální reklama v praxi. Strategie, 1997, č. 11, s. 49. * PARKEROVÁ, D. , STEHLÍK, E. 2004. Sociální reklama : jedna barva reklamního spektra. Marketing & komunikace, 2004, roč. 14, č. 1, s. 10-12. * SCHNEIDEROVÁ, A. 2006. Sociální reklama. Sborník prací Filozofické fakulty Ostravské univerzity. Psychologie, filozofie, sociologie, 2006, č. 11, s. 61-68. ISBN 80-7368-174-9. * VITROVÁ-VRÁNKOVÁ, K. 2006. reklama na dobro : sociální reklama pomáhá potřebným i sobě. Strategie, 2006, roč. 13, č. 11, s. 94. * VŠETEČKOVÁ, V. 2004. Sociální reklama bojuje za dobrou věc i image agentur. Strategie, 2004, roč. 11, č. 17, s.

Související články

Reklamní fotografie * Sociální marketing

Externí odkazy

Kategorie:Reklama Kategorie:Návyky Kategorie:Vizuální komunikace Kategorie:Design