Linkbuilding

Budování zpětných odkazů (neboli linkbuilding) je jednou z off-page metod optimalizace pro vyhledávače. Cílem je propagace daného webu. Tato technika je považována za nejvýznamnější off-page faktor. Zatímco on-page techniky SEO představují úpravy přímo na stránkách, které jsou optimalizovány, off-page techniky představují optimalizaci mimo tyto stránky, a kromě samotného linkbuildingu sem patří například reputace stránky, její důvěryhodnost nebo geografická poloha návštěvníků stránky.

Budování kvalitních zpětných odkazů má z hlediska internetového marketingu dva dopady. Prvním je zlepšení pozice odkazované stránky ve výsledcích hledání pomocí užiti správných klíčových slov v „anchor“ textu (viditelném textu odkazu). +more Druhým dopadem je přivedení nových návštěvníků na stránky.

Využitím linkbuildingu se zvyšuje pravděpodobnost, že si někdo někde přečte odkaz na dané stránky a klikne se na ně. Větší počet odkazů značí, že se na tyto stránky pravděpodobněji dostane potenciální zákazník.

Cíle linkbuildingu

zlepšení pozice webové stránky ve vyhledávání, což vede k nárůstu návštěvnosti z vyhledávačů * nárůst návštěvnosti webové stránky přes zpětné odkazy * rychlejší indexace nového obsahu na webu * větší crawl budget (ochota robota vyhledávače procházet a kontrolovat stránky webu)

Linkbuilding tedy zvyšuje obchodní cenu webové stránky.

Metody linkbuildingu

Registrace do internetových katalogů - doporučuje se zejména do těch s vysokou návštěvností * Výměna odkazů * Nákup odkazů - nejúčinnější jsou zpravidla odkazy vedoucí z hlavní stránky (homepage) * Publikování článků na cizích webech * Účast v diskuzních fórech a komentování článků * Vytváření podpůrných stránek a propagačních blogů * Spolupráce s bloggery a jiným influencery * Sociální sítě

Linkbuilder

Linkbuilder je člověk, který si udržuje mnoho kontaktů, má přehled o trhu klienta, pro kterého pracuje, a je kreativní ve své práci. Díky tomu je schopen komunikace a navazování spolupráce s partnery (například majiteli webových stránek). +more Jeho prací je vytvářet přidanou hodnotu webovým stránkám, která ústí ve zvýšené návštěvnosti, konverze aj.

Placený a neplacený linkbuilding

Neplacené pozice získané linkbuildingem mají vyšší efektivitu a jsou bezpečnější. Je za nimi však velké úsilí a spousta času, neboť je potřeba správně vymyslet partnerství, navrhnout je a navázat, proto by měl být linkbuilder kreativní.

Nepřímý linkbuilding

Tuto formu linkbuildingu je možné využít v případě komerčního webu, neboť ty mají problém se sháněním výměnných odkazů. Systém nepřímého linkbuildingu není nikterak složitý. +more Jeho úkol spočívá v tom, že neodkazuje na komerční web, ale na web, jež na tyto internetové stránky odkazuje. Je však zapotřebí počítat s tím, že nepřímý odkaz má ve většině případů mnohonásobně nižší hodnotu než přímý neboli klasický linkbuilding.

Aktivity spojené s budováním zpětných odkazů

K linkbuildingu patří následující aktivity: * Využívání sociálních sítí a sdílení obsahu. * Umisťování odkazů na relevantní weby. +more * Poskytování recenzí, rozhovorů, účast v podcastech a na konferencích. * Komunikování s okolím skrze profesionální PR články, diskuze a blogy. * Tvorba podpůrných webů (mikrostránky). * Získávání kvalitních odkazů. * Tvorba vyváženého a atraktivního odkazového profilu.

Proces budování zpětných odkazů

Jednotlivé kroky procesu linkbuildingu se mohou v závislosti na linkbuilderovi lišit, avšak obecně by se daly rozdělit takto: # Analýza klienta (činnosti, tržní pozice, cíle, zdroje,…). # První doporučení - taková, která jsou na první pohled jasná a zřejmá (např. +more zda je vůbec vhodné dělat linkbuilding). # Dotazník pro klienta (zdroje, partneři, vize, cíle apod. ). # Analýza současného stavu webu, odkazového profilu a stanovení potenciálu obsahu. # Průzkum trhu a konkurence. # Analýza dat z analýzy klíčových frází a porovnání s daty z Google Analytics a konzultace rozvoje obsahu. # Vizualizace struktury stránek a interního prolinkování. # Tvorba person. # Stanovení strategie linkbuildingu. # Realizace. # Vyhodnocování naplňování strategie.

Strategie linkbuildingu

Prvním krokem pro určení strategie linkbuildingu je analýza odkazového profilu webových stránek klienta a partnerů. Tak lze najít potenciál pro další zkvalitňování. +more Následně je provedena analýza celého trhu působnosti klienta, především jeho konkurentů. Na tomto základě je stanovena strategie linkbuildingu, tj. soubor jednorázových i dlouhodobých aktivit.

Taktika linkbuildingu

Strategie linkbuildingu je tvořena několika taktikami pro získávání odkazů. Taktiky se dají rozdělit do dvou skupin. +more První skupinou je tzv. aktivní linkbuilding, kdy se aktivně snažíme odkaz získat. Oslovujeme tedy majitele webů a přesvědčujeme je, aby nám odkaz na web umístili. Například využívá-li firma služby vzdělávací agentury, lze se propojit pomocí odkazování na „reference“, „napsali o nás“ apod. v závislosti na webu partnera.

Druhou taktikou je pasivní linkbuilding, tj. tvorba obsahu, který dokáže sám odkazy vytvářet. +more Patří sem například linkbaiting, česky vábení odkazů. Nebo také egobaiting. Jde o to, jak nalákat lidi cílové skupiny na svoje stránky. Jelikož firma zná potřeby a požadavky této skupiny, stejně tak jako místa, která na internetu tito lidé navštěvují, stačí pouze promyslet, jakým způsobem je dostat z těchto míst na vlastní webové stránky, tj. typ a formu obsahu, který pro ně bude atraktivní, v nejlepším případě který budou chtít sdílet s přáteli. Jedná se o obtížnější cestu pro budování odkazů.

V souvislosti s vytvářením taktiky linkbuildingu by se také dalo mluvit o etice linkbuildingu. Tj. +more o hranicích, které říkají, co je zakázáno, jako například: * Automatické systémy generování. * Masivní výměny odkazů. * Optimalizované odkazy v podpisech na diskusních fórech. * Komentářový spam. * Skryté odkazy. * Odkazy ze stránek identifikovaných jako obsahový spam. * Odkazy ze stránek poškozující uživatele.

Rizika spojená s linkbuildingem

Z předchozích let je známo, že zapojení do odkazových schémat poškodilo web, na němž byly odkazy umístěny a Google je považoval za nepřirozené.

V současnosti jsou pro weby mnohem nebezpečnější příchozí odkazy, které mohou vést k manuální penalizaci, která se projevuje především snížením návštěvnosti z vyhledávačů a s tím souvisejících dopadů, jež z toho plynou.

Je potřeba zamyslet se a uvědomit si jakými taktikami si může podnik nejvíce ublížit. Následně je zapotřebí vyvarovat se následujících rizik: * Nabídek na vzájemné výměny odkazů umístěných na tzv. +more partnerských podstránkách daného webu. * Různých automatických nástrojů na tvorbu odkazů. * Odkazů v podpisové sekci na diskusních fórech.

Vyhodnocení linkbuildingu

Aby bylo možné linkbuliding vyhodnotit, je nutné znát stav, který byl před začátkem všech linkbuildingových aktivit. Tím je prvotní audit odkazového profilu stránek a následně vytvořená linkbuildingová strategie, která stanoví nejefektivnější linkbuildingové techniky. +more Za pomoci auditu a strategie je možné jak v průběhu, tak až po ukončení všech prací vyhodnotit, zdali byl linkbuilding efektivní.

Samo vyhodnocení se zakládá na počtech a kvalitě získaných odkazů, srovnání pozic dotčených stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP) na předem stanovená klíčová slova a vyhodnocení návštěvnosti za pomoci měřících systému, jako je například Google Analytics.

Linkwheel

Linkwheel je pokročilá forma linkbuildingu, jejímž úkolem je prolinkovat určité množství blogů, případně mikroblogů s vysokou autoritou (obvykle Web 2. 0). +more V praxi funguje tak, že se na každý z blogů umístí jeden nebo i více relevantních článků. Následně jsou blogy mezi sebou prolinkovány - odkazují na sebe navzájem a pak i na cílový web, který chceme pozvednou ve vyhledávání. Díky prolinkování blogů dochází k nárůstu tzv. linkjuice, která vede na odkazovanou stránku. To z linkwheel dělá velmi efektivní techniku linkbuildingu. Účelem linkwheelu je zvýšení pozice ve vyhledávání, zvýšení návštěvnosti web a tedy i zvýšení obchodní hodnoty webu.

Odkazy

Reference

Externí odkazy

[url=http://pinterest.com/gydous/linkbuilding-infografiky/]Kolekce infografik o linkbuildingu[/url]

Kategorie:Webdesign Kategorie:Optimalizace pro vyhledávače