Obchodní řetězec

Technology

12 hours ago

Author

Obchodní řetězec je společnost vlastnící síť velkoobchodních či maloobchodních prodejen, které mají společné značku, vedení, podobnou architekturu, standardizované obchodní metody. Používají jednotný marketing, jako např. webové stránky, reklamu a reklamní letáky. Shoduje se také nabízený sortiment produktů. V čele organizační struktury stojí centrální útvary, které obstarávají finanční řízení, obchodní politiku, marketing, nákup a logistiku. Pro jednotlivé prodejny zabezpečují operační provoz - objednávky a vystavení zboží, cenotvorbu a činnosti, které souvisí s obsluhou zákazníka.

Vznik obchodních řetězců souvisí s počátkem modelu samoobslužného prodeje. První samoobsluha vznikla v roce 1916 v USA. +more Později obchodní řetězce zavedly spotřebitelská balení, oddělení platby za zboží od místa jeho výběru. Zkrátil se tak čas nutný k obsluze zákazníka a snížil se i počet potřebných zaměstnanců. Zvětšila se plocha prodejen a množství a druhy nabízených výrobků. První supermarketem byl pravděpodobně King Kullen, který v roce 1930 otevřel Michael J. Cullen. Rozvoj obchodních řetězců souvisí také s velkou hospodářskou krizí, kdy byly nízké ceny nemovitostí, nadbytek zboží a lidé poptávali levné základní potraviny.

Řetězce v ČR

Podle studie z roku 2023 tvoří řetězce v ČR oligopol, ale konkurence mezi nimi funguje.

Podle druhu zboží

Všeobecné a potravinářské - Kaufland, Tesco, Lidl, Albert * Nábytek - IKEA, Jysk, Asco * Spotřební elektronika - Datart, Electro World, Euronics, Planeo * Drogerie - Dm-drogerie markt, Teta drogerie, Rossmann * Hobby - BauMax, OBI, Hornbach

Podle majitele

Český maloobchodní je rozdělen mezi osm řetězců, které ovládají 75 % trhu (stav z roku 2021) a tvoří asymetrický oligopol (trh doplňuje velké množství dalších malých hráčů):

* skupina Schwarz Group: Lidl (15,4 %), Kaufland (13 %) * skupina REWE Group: Billa (6,4 %), Penny Market (8,5 %) * skupina Ahold Delhaize: Albert ČR (12,5 %) * Tesco Stores (8,5 %) * Makro Cash & Carry (5,3 %) * Globus (4,7 %)

Mezi menší hráče patří například: JIP východočeská (2,7 %), COOP Centrum družstvo (1,9 ), Hruška (1,6 %), COOP Morava (1 %), Tamda Food (0,8 %).

Kontroverze

Na začátku roku 2024 prodávají v ČR řetězce maso za cenu až o čtvrtinu levněji, než je tržní cena. Lákají tak zákazníky a ztrátu hradí z prodeje jiného zboží, kde mají vyšší obchodní přirážku.