Cesko.wiki Rebranding
Author
Albert FloresRebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.
Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.
Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast in-store designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.
Příklady rebrandingu v České republice
Doposud největším rebranding v České republice (ČR) je změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker. Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhá od roku 2013 doposud. +more Rebrandováno je již více než 400 prodejen. Jiným příkladem v ČR je rebranding společnosti Cetelem, patřící BNP Paribas Personal Finance SA - dceřiné společnosti skupiny BNP Paribas, na Hello bank. by Cetelem v druhé polovině roku 2017.