Claim (reklama)

Claim je v marketingu slogan (motto, heslo), které se pojí s produktem a obecně řečeno tvoří jeho image. Claim je krátký, pokud možno nápaditý, měl by být i dobře zapamatovatelný, aby u konzumentů vytvořil spojení, které po vyslovení claimu vyústí ve vybavení si produktu. V marketingové komunikaci existují osvědčená pravidla o tom, kde a jak se může nebo má claim objevit, například:

* v psané formě a v audiovizuálních dílech vždy za produktem, * v reklamách v rádiu na konci.

Jako příklad vydařeného claimu a jeho komunikace, můžeme zmínit např. výrobek „Vanish - skvrn a špíny se zbavíš“ jako velmi dobrý příklad nápaditého, snadno zapamatovatelného a atraktivního claimu, který popisuje účinek produktu.

Odkazy

Externí odkazy

[url=https://web.archive.org/web/20110526072054/http://bisonrose.cz/cs/slovnik]Definice slova claim spolu s dalšími termíny v reklamě na Slovnik.cz[/url]

Kategorie:Reklama Kategorie:Marketing