Copywriting

Copywriting je tvorba reklamních a marketingových textů, které mají podpořit prodej výrobků a služeb. Textař, který se zabývá oborem copywritingu, se označuje jako copywriter. Označení vzniklo spojením dvou slov: copy (v tomto významu reklamní sdělení) a writer (autor).

Copywriter píše texty reklam, webových stránek, tiskových zpráv, PR článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů. Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnáni jako kreativci v reklamních agenturách a větších webdesignérských firmách.

Pravidla copywritingu

Každé z reklamních médií má svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na reklamní text do následujících bodů: # stylistická, pravopisná a gramatická správnost # unikátnost a přínos pro čtenáře # obsah důležitých informací # pozitivní nádech # důvěryhodnost # přesvědčivost # čtivost

Web copywriting

S nástupem internetového média se začal vyvíjet obor web copywritingu, tedy psaní pro web. Na webu lidé čtou jinak než v tisku a texty určené pro klasická média na webu obvykle nefungují. +more Je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky vlastně nečtou, ale nejdříve je skenují očima a hledají kousky potřebných informací. Texty pro web musí být vhodně členěné s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, seznamů, citací, nadpisů apod. Struktura, rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a model AIDA. Web copywriter by měl znát základy SEO. Obor se postupem času tak rozmohl, že místo web copywriting a web copywriter se obecnějším termínem copywriting začalo označovat psaní pro web.

SEO copywriting

SEO copywriting je spojení techniky SEO a copywritingu. Tato činnost spočívá v optimalizaci textu webových stránek pro vyhledávače, který se nesoustředí pouze na zdrojový kód, ale na celkovou kvalitu obsahu webu. +more SEO copywriting se stará o aktuální, unikátní, zajímavý a pro čtenáře přínosný obsah. Klíčová slova je třeba umístit tak, aby byla dobře viditelná - v titulku stránky, hlavním nadpisu, podnadpisech, úvodním odstavci, alternativním popisku obrázků a jednou či dvakrát v textu. Je vhodné používat synonyma a klíčová slova přirozeně skloňovat. Specifickým typem klíčového slova je long tail neboli dlouhý chvost. Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat.

Vydávání knih

Při vydávání knih je výtisk s přebalem nebo výtisk přebalu souhrn knihy, který se objeví na vnitřní straně přebalu s pevnou vazbou; kopie zadní obálky je podobný text, obvykle kratší, na vnější zadní straně obálky; a výtisk katalogu je souhrn napsaný pro katalog vydavatele. Toto je další způsob, jak copywriting používá psaní k přesvědčování zákazníka, aby se o produkt zajímal.

Reference

Související články

Textař

Literatura

Externí odkazy

[url=http://www. o-psani. +morecz/2011/01/jak-na-prioritu-informaci-v-textu-aneb. html]Jak na prioritu informací v textu aneb obrácená pyramida v akci[/url] * [url=http://www. snizekweb. cz/clanky/tipy-copywriting/]Praktické tipy pro copywriting[/url].

Kategorie:Profese Kategorie:Marketingová komunikace Kategorie:Webdesign Kategorie:Internetový marketing