Cesko.wiki Product placement
Author
Albert FloresProduct placement je forma reklamy, při které jsou produkty nebo služby jednoznačně prezentovány ve filmech, televizních pořadech, videoklipech nebo videohrách. Zákazníci jsou takto vystaveni produktům bez toho, aniž by bylo zjevné, že to je součást placeného propagačního obsahu. Produktové umístění představuje efektivní marketingový nástroj, který umožňuje propagaci značek a produktů na subtilní a nepřímý způsob. V článku je podrobně popsána historie a vývoj produktového umístění, včetně jeho použití v České republice. Jsou uvedeny různé techniky a strategie používané při produktovém umístění, včetně jejich vlivu na spotřebitele. Dále se článek zabývá právními aspekty produktového umístění, včetně regulace a omezení v různých zemích. Závěr článku diskutuje o kontroverzním charakteru produktového umístění a jeho dopadu na uměleckou integritu. Stejně tak jsou popsány negativní aspekty produktového umístění a argumenty proti jeho používání. Celkově je článek dobře strukturovaný a obsahuje přesné informace o produktovém umístění. Je zde také uvedeno mnoho příkladů použití produktového umístění ve filmu, televizi a dalších médiech. Čtenáři získají přehled o této formě reklamy a budou se moci lépe informovat o jejím vlivu a kontroverzi.
Product placement, doslova přeloženo jako umístění produktu, je forma skryté reklamy. Jedná se o umisťování výrobků, názvů, log apod. existujících značek do uměleckých děl, jako jsou například filmy, seriály, videohry, zábavní pořady, písně apod. Míra explicitnosti toho, o jakou má jít značku, může být různá.
V České republice byla až do 17. srpna 2009 zakázána, avšak je stále všeobecně tolerovaná. +more Důvodem je nejen rozšíření v zahraničí, především ve Spojených státech amerických, ale také fakt, že právě product placement je schopný zaplatit náklady na celý film - o čemž diváky přesvědčil např. kontroverzní režisér Morgan Spurlock ve svém dokumentu Nejlepší film, jaký byl kdy prodán.
Jak vypadá product placement v praxi
Jedná se o cílenou propagaci produktu v audiovizuální podobě, například že konkrétní filmový hrdina zcela očividně nepije „nějaké pití“, ale např. Coca-Colu, výměnou za finanční částku, kterou firma zaplatí producentovi filmu za propagaci svého produktu.
Evropské právo
Product placement upravuje na evropské úrovni směrnice 2007/65/ES o audiovizuálních mediálních službách, která ho odlišuje od klasické televizní reklamy, teleshoppingu a sponzorování, které nejsou začleněny přímo do děje. Product placement je přitom směrnicí obecně zakázán, ale je umožněn ve filmech, seriálech, sportovních a zábavných televizních pořadech, s výjimkou pořadů pro děti. +more I přes toto povolení ale nesmí daný produkt nepatřičně propagovat nebo zdůrazňovat a diváci musejí být o jeho existenci v daném díle předem informováni. Směrnice také umožňuje, aby členské státy EU podmínky product placementu zpřísnily nebo naopak zmírnily.
Ukázky product placementu
film Star Trek - mobilní telefony Nokia, pivo Budweiser * film Vratné lahve - obchodní řetězec Albert * pořad Volejte řediteli - minerální voda Korunní * film Devátá brána - cigarety Lucky Strike * film Účastníci zájezdu - autobusy Vega Tour, přípravek na erekci ArginMax * seriál Ulice - obchody Euronics a Tescoma (které se po legalizaci product placementu objevily v Ulici), dodavatel elektřiny a plynu Innogy, zubní fixační krém Corega, nábytek Jamall, pivo Březňák, smartphony a notebooky společnosti Lenovo, e-shop Mall a mnoho dalších. +more * film Probudím se včera - hlavní hrdina žvýká žvýkačky Orbit nebo nakupuje v drogerii Teta * film Čtyřlístek ve službách krále - čtyřlístku hlavních postav přivážejí k snídani Pribináček, dále se filmu objevují lízátka Chupa Chups, na náměstí v Třeskoprskách je prodejna hraček HM studio a Česká pošta (všichni jsou partneři filmu). * seriál Gympl s (r)učením omezeným - oplatky Manner, nanuky Pinko, cukrovinky Haribo * film Babovřesky - žvýkačky Orbit, Medovník, minerální vody Poděbradka a Mattoni, automobilka Citroën, Rádio Impuls a mnoho dalších * seriál Ohnivý kuře - pivo Krušovice * film Když draka bolí hlava - Marlenka * film Velká filmová loupež - televizory Sony, na dobu vzniku filmu je propagace takové značky neobvyklá.