Cesko.wiki Rada pro reklamu
Author
Albert FloresRada pro reklamu je samoregulační organizační jednotka české reklamní a marketingové komunity se sídlem v Praze. Byla založena v roce 1999 s cílem řešit otázky týkající se reklamy a marketingových komunikací v České republice. Rada pro reklamu je v Česku považována za hlavní etický a samoregulační orgán reklamního průmyslu. Cílem Rady pro reklamu je ochrana spotřebitelů před klamavou nebo neetickou reklamou a podpora fair play v reklamním průmyslu. Organizace zajišťuje dodržování pravidel stanovených v Etickém kodexu, který představuje soubor pravidel pro reklamu, marketingové komunikace a public relations. Rada pro reklamu také poskytuje nástroje pro případné stížnosti a řešení sporů týkajících se reklamy. Členové Rady pro reklamu se skládají z profesionálů působících v oblasti reklamy, marketingu, public relations a médií. Jejich úkolem je rozhodovat o etických otázkách týkajících se dodržování pravidel stanovených Etickým kodexem. Rada pro reklamu může udělit pokutu nebo nařídit provozovateli reklamy změnit nebo stažení reklamy, pokud je v rozporu s Etickým kodexem. Rada pro reklamu spolupracuje s významnými českými i mezinárodními organizacemi zabývajícími se problematikou reklamy a marketingové komunikace. Jednou z hlavních mezinárodních organizací, se kterou spolupracuje, je Mezinárodní obchodní a komunikační federace (International Chamber of Commerce) se svým partnerským programem Internation Advertising Association (IAA). Rada pro reklamu také spolupracuje s Českou reklamní asociací a dalšími profesními organizacemi. Rada pro reklamu představuje důležitý nástroj pro regulaci reklamního prostředí v České republice. Její činností přispívá k posílení důvěry veřejnosti v reklamu a podporuje etickou a transparentní komunikaci v reklamním průmyslu.
Rada pro reklamu je samostatný nestátní orgán, občanské sdružení, které vzniklo v roce 1994 a navazuje na českou legislativu, respektive doplňuje ji o etické podmínky pro reklamu jako takovou. Cílem tohoto orgánu je určité omezení reklamního průmyslu, aby nedocházelo k etickým či morálním poškozením společnosti v zemi, kde se daná reklama objevuje. Od roku 1995 je rada pro reklamu členem EASA - Evropské asociace samoregulačních orgánů, na jejíž kodex sama navazuje. Nejvyšším orgánem Rady je Valná hromada. Sídlí v Praze na Malostranském náměstí.
Předmět činnosti Rady
Rada se konkrétně zabývá reklamou: * v tisku * na plakátovacích plochách * zásilkových služeb * v audiovizuální produkci * v kinech * v rozhlasovém a televizním vysílání * na internetu.
Rada pro reklamu se distancuje od volebních reklam či reklam politických stran.
Princip fungování Rady
Rada pro reklamu je samoregulační orgán, tzn. nezabývá se sama od sebe každou reklamou, jež vznikla či je odvysílána na území České republiky. +more Reklamní společnosti se řídí určitým etickým kodexem, Rada zasahuje na základě podané stížnosti na danou reklamu, či pokud sama dospěje k názoru, že daná reklama porušuje etický kodex. Aby stížnost pro Radu byla oprávněná, musí se jednat o etické či morální porušení kodexu, nikoli však porušení zákona. Konkrétně se může jednat o výskyt sexismu, přílišného násilí, ohrozření ochrany spotřebitele, nabádání k užívání návykových látek apod.
Kontrolorem reklamního průmyslu se tak může stát každá fyzická či právnická osoba, která podá Radě pro reklamu stížnost na konkrétní případ.
Pravomoc Rady
Jako nestátní instituce nemá Rada pro reklamu pravomoc pro udělování finančních pokut a své rozhodnutí tak podává formou doporučení. Je však způsobilá k podávání odborného posudku, na jehož základě může rozhodnout příslušný krajský živnostenský úřad, který má již zákonem danou pravomoc k udělování sankcí - např. +more finanční pokuty.
Další pravomocí Rady je vydávání posudku, tzv. Copy Advice. +more Jedná se o písemné vyjádření Rady k připravované reklamní kampani včetně případného doporučení změn.
Externí odkazy
[url=http://www.rpr.cz/cz/]Oficiální stránky Rady pro reklamu[/url] ** [url=http://www.rpr.cz/cz/dokumenty_rpr.php]Kodex Rady pro reklamu[/url]