Tištěný katalog IKEA

Technology

12 hours ago

Author

Tištěný katalog IKEA je dokument, který švédský nábytkářský řetězec IKEA pravidelně každým rokem vydával.

Historie

Prvně jej firma vydala v roce 1951, kdy ho v nákladu 285 tisíc výtisků distribuovala do domácností v jižním Švédsku. Postupem času se počet výtisků katalogu i lokality jeho distribuce rozšiřovaly. +more Vrcholu dosáhl v roce 2016, kdy IKEA vytiskla katalog v nákladu více než 200 milionů kusů a rozdávala ho na padesáti trzích po celém světě. Od té doby se náklad snižoval, až v roce 2020 klesl na 40 milionů. Obdobný trend zaznamenal i počet vytištěných katalogů v České republice, kdy pro rok 2019 jich firma připravila přes půl druhého milionu a o rok později tento počet klesl na úroveň 350 tisíc. Na úbytek zájmu o tištěné periodikum a zjištění, že více zákazníků dává přednost virtuální prezentaci firmy, rozhodla se pro rok 2022 již tištěný katalog nevydávat a naopak podpořit své webové stránky, mobilní aplikaci a prezentaci společnosti na sociálních sítích.

Pražská distribuce katalogu (2019) Katalog vychází celkem ve 32 jazycích a úhrnem vzniká jeho 69 verzí. +more Pro rok 2021 obsahoval pro trh ve Spojených státech amerických i fotografii černocha, jehož tričko mohlo podle některých zaměstnanců společnosti IKEA připomínat vězeňskou uniformu. Proto se nábytkářská firma z obav z nařčení z rasismu rozhodla vydání katalogu pozdržet a inkriminovaný snímek z něj odebrat. Verze pro český trh uvedený záběr neobsahovala. Předtím, u katalogu připraveným v roce 2012 na trhy v Saúdské Arábii zase firma z některých snímků pomocí počítače odstranila ženy, které mají v této zemi minimum práv. Realizovaný postup se tehdy nezamlouval Švédům, jenž naopak podporují rovnoprávnost obou pohlaví.

Podoba katalogu

Když vyšel první katalog, měl na titulní stránce obrázek křesla pojmenovaného MK. O několik let později se sice přestalo vyrábět, nicméně roku 2013 jej firma opětovně zavedla do své nabídky pod názvem Strandmon. +more Až do šedesátých let 20. století zobrazovaly titulní stránky periodika vždy jeden výrobek z aktuální nabídky. Poté se koncepce změnila a vpředu je zachycena celá scéna ukazující zákazníkům možnost využití více produktů nabízených uvnitř katalogu.

V České republice IKEA otevřela svůj první obchod 5. září 1991 v pražském Domě bytové kultury (DBK). +more První tištěný katalog připravený pro československé zákazníky obsahoval šestnáct stránek a neuváděl žádné ceny. Postupně objem katalogu rostl, takže pro rok 2019 obsahoval 280 stran a zájemci si jej mohli prohlédnout jak vytištěný, tak též v aplikaci uzpůsobené pro tablety a mobilní telefony.