Cesko.wiki Výzkum trhu
Author
Albert FloresVýzkum trhu řeší informační potřebu o zákaznících nebo o trhu. Pojem výzkum trhu je často zaměňován s marketingovým výzkumem. V praxi však ne vždy jde o získání informací ryze marketingových. Výzkum trhu je důležitým faktorem k získání konkurenční výhody. Zprostředkovává poznatky pro identifikaci a analýzu trhu, přání, požadavků a očekávání zákazníků, velikosti trhu a jeho potenciálu, či struktuře apod.
[url=https://www. esomar. +moreorg/]ESOMAR je globální sdružení[/url] datové, výzkumné a „insight“ komunity zastupující více než 4 900 odborníků a 500 společností, kteří poskytují nebo zadávají výzkumné projekty a datovou analytiku ve více než 130 zemích a kteří souhlasí s dodržováním [url=https://www. esomar. org/what-we-do/code-guidelines]Mezinárodního kodexu ICC / ESOMAR[/url]. Spolu s národními a mezinárodními výzkumnými asociacemi podporuje definování profesních norem a samoregulaci pro výzkumný sektor a snaží se podporovat, rozvíjet a obhajovat roli a hodnotu datové analytiky, výzkumu trhu a veřejného mínění ve vysvětlování důležitých otázek a napomáhaní účinnému rozhodování. ESOMAR vydává Mezinárodní kodex ICC/ESOMAR, který je základním dokumentem, podle kterého se řídí celá výzkumná komunita. ICC/ESOMAR Kodex byl [url=http://simar. cz/standardy/kvalitativni-standardy-icc/esomar/]přeložen do češtiny[/url] a byl publikován v prosinci 2016.
Členové SIMAR tento Kodex odsouhlasili [url=http://simar. cz/standardy/kvalitativni-standardy-icc/esomar/]10. +more4. 2017[/url] a zavázali se tímto, že se budou řídit stejnými pravidly, principy a požadavky jako mezinárodní výzkumná a datově-analytická komunita. Budujeme tak důvěru veřejnosti ve výzkum, dobrou pověst výzkumného oboru a posilování mezinárodních vazeb. Sdružení SIMAR je kontaktním místem pro řešení stížností na porušení Kodexu, zodpovědným za prosazování jeho platnosti v rámci České republiky a stal se tímto klíčovým partnerem ESOMAR pro budování efektivní seberegulace.
Historie
Výzkum trhu byl definován a běžně zaváděn do praxe během 20. let 20. +more století. Tento trend souvisel s rozvojem reklamy a tzv. Zlatého věku rádia ve Spojených státech amerických. Inzerenti, kteří se propagovali prostřednictvím rádia, si začali uvědomovat, že demografické složení populace určuje poslechovost různých rozhlasových stanic a programů. Svou propagační kampaň směřovali podle toho tam, který segment zákazníků, v daném regionu, chtěli oslovit.
U příležitosti 25. výročí existence svobodného výzkumu trhu a veřejného mínění byl v roce 2016 vytvořen dokument orální historie Výzkumnická fiála, který je ke zhlédnutí na YouTube. +more Autorem je Hana Huntová, Jaroslav Hasman a Hana Svěchotová.
Výzkum trhu pro strategické rozhodování
Výzkum trhu zprostředkovává zjištění o tom, co lidé chtějí, jak a co nakupují, jak uskutečňují své nákupy a rozhodování, jak vnímají cenu, jak jsou na její změnu citliví apod. Skrze bližší určení poznatků podnik zavádí a propaguje svůj produkt na trhu.
Potřebné poznatky o trhu * informace o trhu (nabídka, poptávka, cena) * segmentace trhu (rozdělení populace do homogenních podskupin, které jsou si současně navzájem heterogenní) * trendy na trhu (pohyb trhu v časovém období, tržní potenciál) * analýza zákazníka * analýza konkurence * analýza rizik a příležitostí * výzkum reklamy * analýza účinnosti marketingového mixu * analýza produktu apod.
Metody výzkumu trhu
V praxi se používá kvantitativní a kvalitativní metoda sběru dat. Kvantitativní výzkum se používá pro zjištění počtu. +more Je standardizovaná. Kvalitativní výzkum se užívá pro získání hlubšího vhledu a pochopení určitých faktorů. Navzájem se obě metody dobře kombinují a nedá se objektivně určit, která z nich je lepší.
Příklad využití výzkumu trhu
Spoustu společností využívá výzkum trhu pro otestování nových produktů a zisku informací o klientech. Součástí je zjistit jestli klienti produkt nebo službu potřebují a jejich ochotu tuto službu nebo produkt nakupovat.
Například firma zvažující vstup na trh s mýdly může využít marketingový výzkum a zjistit, tak šanci na úspěch svého produktu například okrasného mýdla. Pokud výzkum trhu potvrdí zájem zákazníků, tak se pokračuje k podnikatelskému záměru. +more Pokud výsledky výzkumu trhu nejsou příliš přesvědčivé, tak by firma měla provést úpravu produktu tak aby více odpovídal požadavkům zákazníků.
Odkazy
Reference
Externí odkazy
Odkaz na stránky Sdružení pro výzkum trhu a veřejného mínění [url=http://simar. cz/]SIMAR[/url] * Vyhledávání v [url=http://simar. +morecz/agentury/]seznamu výzkumných agentur[/url] působících v České republice podle specializace a výzkumných metod * [url=http://simar. cz/pro-zadavatele/jak-si-vybrat-spravneho-agenturniho-partnera/]Jak si vybrat vhodného výzkumného partnera[/url] - informace pro zadavatele výzkumných projektů * [url=http://www. constat. cz/constat-research/moderni-vyzkum-trhu]Constat Research[/url].