Konzumní společnost

Konzumní společností rozumíme stav společnosti, ve kterém je spotřeba (konzum) materiálních statků považována za hlavní kulturní hodnotu a měřítko úspěchu jednotlivce. Svoboda konzumovat je zpravidla nadřazená všem ostatním svobodám. Pojem konzumní společnost je spjatý s konzumerismem (z latinského consumare, spotřebovat) a je jedním z klíčových bodů kritiky masové společnosti.

V konzumní společnosti se zboží již nespotřebovává za účelem dosažení nějakého cíle, tímto cílem je spotřeba samotná. Konzumní orientace jednotlivců není politicky neutrální, naopak je ovlivňována a vynucována zájmy firem. +more S tím je také spojené významné využití reklamy.

Historie

Do začátku 20. +more století byl konzumní styl života vyhrazen pouze hrstce příslušníků vyšších tříd. Pro zbytek populace byla spotřeba omezena jen na nezbytné potřeby. Nadměrný konzum byl také v rozporu s tehdejšími kulturními a náboženskými představami. Například většina křesťanských církví upřednostňovala skromný styl života před “luxusem”. Postupně však některá náboženství a kultury začaly tolerovat určitou omezenou spotřebu a výrazněji kritizovaly rozdíly ve spotřebě mezi bohatými a chudými.

Tento vzestup masového konzumu byl do značné míry způsoben nadprodukcí zboží, která vznikla následkem skokového technologického pokroku a současným nedostatkem kupní síly obyvatelstva. Mnoho komodit bylo náhle dostupných v hojnosti. +more Extrakce nerostných surovin byla z rázu snadnější a násobně levnější. Pokrok byl navíc umocněn i například rychlou urbanizací a rapidním bohatnutím západních států, které právě procházely druhou vlnou industrializace.

Přesvědčování lidí k nákupu nezbytných statků za účelem okamžitého požitku a štěstí bylo důležitou součástí zrodu moderního marketingu. Aktivní spotřeba byla prezentována pozitivně. +more Zásadním účelem reklamy se stalo prosazování myšlenky, že zboží dříve dostupné pouze pro úzký kruh elit je nezbytnou součástí každé domácnosti.

Společenská transformace s sebou nesla nezbytné změny v zájmu posílení spotřeby; došlo ke změnám v životním stylu, k rychlému růstu životní úrovni, k rozvoji mezinárodního obchodu, ke změnám v zákonech a zejména k nárůstu mezd napříč společností a rozšíření spotřebitelských úvěrů. Právě zadlužování spotřebitelů výrazně posílilo spotřebu, která obratem stimulovala hospodářský růst.

Současnost

Zatímco motivací člověka v minulosti bylo především přežít, současnou motivací člověka je hledání štěstí v moderní kultuře a společnosti.

V dnešním světě plném informací člověk dělá mnohonásobně více rozhodnutí než v minulosti. Člověk má tendenci dělat věci pomalu, nicméně okolí a současný trend člověka nutí neustále zrychlovat ve všech činnostech a to má za následek, že kvantita nahrazuje kvalitu.

Nakupování člověku částečně přináší pocit štěstí a úzce koresponduje s roztěkaností moderního života. Člověk nakupuje nezbytné věci s domněnkou, že mu přinese pocit štěstí, nicméně toto štěstí velmi rychle vyprchá a člověka tato potřeba po velmi krátké době opět přemůže. +more Konzumace zboží by ideálně měla přinášet okamžité uspokojení a to ve dvojím smyslu. Spotřebované zboží by mělo přinést spokojenost ihned, bez zpoždění, bez zdlouhavého učení se novým schopnostem a bez rozsáhlých základních dovedností; ale uspokojení by také mělo skončit v čase svého naplnění při zkonzumování zboží a tento čas by měl být zredukován na holé minimum. Konzumenti díky tomu neudrží svou pozornost na jednom objektu. Naopak jsou netrpěliví, impulzivní a snadno ovlivnitelní.

Nedílnou součástí současného konzumního trendu je reklama. Reklama zpravidla slibuje něco, co systém, jemuž slouží, nemůže nikdy splnit. +more Konzumní zboží v ní zobrazováno se stalo moderním opiem lidstva. Reklama neupozorňuje přímo na výrobek, ale usiluje o to prezentovat hravost, vtip, svádivost, atraktivitu či svůdnost, vrývá do konzumentských hlav svoji úspěšnou vítěznou značku. Člověk je tak dotlačen k častému iracionálnímu až nesmyslnému nakupování, kdy kvantita převládá nad kvalitou.

Důsledky

Konzumní společnost může být chápána pozitivně i negativně. Ze strany výrobců znamená konzumní společnost snižování nákladů, nadprodukci a nadspotřebu, což vede ke zvyšování zisků, tudíž je chápána pozitivně.

Z pohledu lidí přináší konzumní společnost dostupnost jakéhokoli druhu zboží a v prakticky jakémkoli objemu. Tento aspekt je pozitivní, avšak negativní jsou jeho doprovodné jevy - růst zadluženosti, horšící se zdravotní stav obyvatel a hrozící ekologické katastrofy způsobené velkým množstvím odpadů a škodlivin v přírodě.

Odkazy

Reference

Externí odkazy

Kategorie:Konzumerismus