Array ( [0] => 15487137 [id] => 15487137 [1] => cswiki [site] => cswiki [2] => Reklama [uri] => Reklama [3] => [img] => [4] => [day_avg] => [5] => [day_diff] => [6] => [day_last] => [7] => [day_prev_last] => [8] => [oai] => [9] => [is_good] => [10] => [object_type] => [11] => 0 [has_content] => 0 [12] => [oai_cs_optimisticky] => ) Array ( [0] => [[Soubor:Batovec reklama 1873.jpg|náhled|Reklamní leták z roku 1873]] [1] => [2] => '''Reklama''' je placená nebo neplacená [[marketingová propagace|propagace]] výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky, mající obvykle za cíl zvýšení prodeje. Podle použitého média se rozlišuje [[televize|televizní]], [[noviny|novinová]], [[internet]]ová, [[rozhlas]]ová, [[plakát]]ová nebo jiná. [3] => [4] => Reklamu využívají především [[obchodní společnost]]i, ale i [[nezisková organizace|neziskové organizace]] a profesní či sociální organizace. Profituje z ní však nejen její zadavatel (ten, kdo bývá v reklamě podepsán – výrobce či distributor), ale i její zpracovatel (většinou [[reklamní agentura]]) a šiřitel reklamy (např. [[Internetový portál|webový portál]], noviny, časopis, pošta). [5] => [6] => Někdy se setkáváme s pouhými odkazy nebo jménem nebo logem výrobce či výrobku, kde chybí přesvědčování (odborně persuaze nebo [[persvaze]]), a to na vhodných i méně vhodných místech (např. na mantinelech při sportovních utkáních, na dresech nebo závodních autech). [7] => [8] => == Původ slova a definice v ČR == [9] => Slovo reklama vzniklo z latinského „reclamare“ (znovu volat){{refn|{{Citace monografie [10] => | příjmení = Brabec [11] => | jméno = Jan [12] => | odkaz na autora = [13] => | titul = Reklama a její techniky [14] => | url = [15] => | vydavatel = Orbis [16] => | místo = Praha [17] => | rok = 1946 [18] => | vydání = [19] => | počet stran = [20] => | kapitola = [21] => | strany = [22] => | isbn = [23] => | jazyk = [24] => | poznámka = Citováno z článku ''Nesmysly o původu reklamy''{{Citace elektronické monografie [25] => | příjmení = Stuchlík [26] => | jméno = Jaroslav [27] => | odkaz na autora = [28] => | titul = Nesmysly o původu reklamy [29] => | url = https://ihned.cz/c1-58162940-nesmysly-o-puvodu-reklamy [30] => | datum vydání = 2012-10-30 [31] => | datum aktualizace = [32] => | datum přístupu = 2018-05-02 [33] => | vydavatel = Hospodářské noviny [34] => | jazyk = [35] => }} [36] => }}}}. Český jazyk přebral slovo reklama z francouzského slova „réclamer“ (žádat, požadovat, vyžadovat),{{refn|{{Citace elektronické monografie [37] => | příjmení = Stuchlík [38] => | jméno = Jaroslav [39] => | odkaz na autora = [40] => | titul = Historie a marketing: Původ slova reklama [41] => | url = http://stuchlik.blog.vsem.cz/2011/03/29/historie-a-marketing-puvod-slova-reklama/ [42] => | datum vydání = 2011-03-29 [43] => | datum aktualizace = [44] => | datum přístupu = 2018-05-02 [45] => | vydavatel = [46] => | jazyk = [47] => | url archivu = https://web.archive.org/web/20180502213817/http://stuchlik.blog.vsem.cz/2011/03/29/historie-a-marketing-puvod-slova-reklama/ [48] => | datum archivace = 2018-05-02 [49] => | nedostupné = ano [50] => }}}} které původně znamenalo upoutávku na dolním konci novinové stránky.[https://www.ptejteseknihovny.cz/dotazy/puvod-slova-reklama Ptejte se knihovny: Původ slova reklama] Zákon 40/1995 Sb. (Zákon o regulaci reklamy),[https://www.zakonyprolidi.cz/cs/1995-40 Zákony pro lidi: Zákon 40/1995 Sb.] ji definuje: [51] => {{Citát|Reklamou se rozumí oznámení, předvedení či jiná prezentace šířené zejména komunikačními médii, mající za cíl podporu podnikatelské činnosti, zejména podporu spotřeby nebo prodeje zboží, výstavby, pronájmu nebo prodeje nemovitostí, prodeje nebo využití práv nebo závazků, podporu poskytování služeb, propagaci ochranné známky, pokud není dále stanoveno jinak..|Zákon 40/1995 Sb.}} [52] => [[Soubor:Advertising Record.ogg|náhled|Reklama]] [53] => [54] => == Označování reklamy == [55] => Reklamu v médiích je nutno jako takovou řádně označit, což často nedělají tzv. influenceři – [[Youtuber|youtubeři]] a [[blog]]geři. Ti reklamu označují někdy jen prostřednictvím anglických slov ''sponsored'' nebo ''ad'', což mnoho dětských uživatelů, kteří tvoří cílovou skupinu a zároveň většinu recipientů daného obsahu, nepochopí jako označení reklamy. Mnozí ale reklamu ve svých sděleních neoznačují nijak.ttps://video.aktualne.cz/dvtv/hejlova-deti-reklamu-na-sitich-nepoznaji-vsechny-by-chtely-h/r~e74df6228b2811e88b6b0cc47ab5f122/, navštíveno 21. července 2018, čas 15:40. V novinách se reklama někdy označuje kromě slova ''reklama'' stále častěji jinými slovy, například jako ''inzerce'' nebo ''komerční sdělení''. Zvláštní pozornost v tomto směru zasluhuje tzv. [[Product placement]] a [[PR článek|PR články]]. [[Skrytá reklama|Skrytá]] a [[podprahová reklama|podprahová]] reklama je v ČR zakázána od roku 2015.https://www.epravo.cz/top/clanky/k-novelizaci-zakona-c-401995-sb-o-regulaci-reklamy-98903.html [56] => [57] => == Známé reklamní kampaně v Česku == [58] => Mezi známé a úspěšné reklamní kampaně v Česku patří např.:{{Citace periodika|url=https://www.reflex.cz/clanek/zpravy/49143/bobika-a-spol-aneb-jedenact-reklam-na-ktere-nikdy-nezapomenete.html|periodikum= Reflex|datum= 13. 1. 2013|strany=|titul=Bóbika a spol. aneb Jedenáct reklam, na které nikdy nezapomenete}} [59] => * televizní reklamy na prací prášky [[Vizír]] a [[Ariel (prací prášek)|Ariel]] [60] => * kampaň vylepování papírových vánočních hvězd v oknech domů (čokoláda [[Orion (čokoládovna)|Orion]]) [61] => * ''Bóbika'' (internetový vyhledávač [[Centrum.cz|Centrum]]) [62] => * televizní a YouTube reklamy na [[Vodafone]] (''Falešní sobi'') a [[T-Mobile]] (např. reklamy s [[Chuck Norris|Chuckem Norrisem]] nebo ''Skokani'' a ''Skokani po sezóně'', 2013) [[Martin Jaroš|Martina Jaroše]] [63] => * vánoční reklama na [[Kofola|Kofolu]] – "Nene, já nemusím, já už ho vidím." [64] => [65] => {{Pahýl část}} [66] => [67] => == Reklama podle cíle == [68] => Cíle reklamy vycházejí z rozhodnutí o [[Cílová skupina|cílové skupině]] a [[marketingový mix|marketingovém mixu]], které určují, čeho musí reklama v rámci celkového marketingového programu dosáhnout. [69] => [70] => Cílová skupina je množina příjemců, které má reklamní kampaň oslovit. Cílovou skupinou mohou být současní nebo potenciální uživatelé výrobku, služby či značky, jednotlivce či skupiny, kteří se rozhodují o nákupu atd. Charakteristika cílové skupiny je základním předpokladem pro další postup strategie, tj. pro stanovení toho, co, jakým způsobem, kdy a kde se bude sdělovat.VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ J. Reklama – Jak dělat reklamu: 1. vydání. Praha: Grada publishing, 2007. 192 s. {{ISBN|978-80-247-2001-2}} [71] => [72] => Cíle reklamy lze klasifikovat podle jejího primárního účelu – zda má reklama informovat, přesvědčovat, nebo připomínat. [73] => * Reklama s cílem informovat se využívá při zavádění nové kategorie produktů. V takovém případě je úkolem vytvořit primární poptávku. [74] => * Přesvědčovací reklama nabývá na významu ve chvíli, kdy roste konkurence. Tento druh reklamy je využíván k vytvoření selektivní poptávky po značce a k přesvědčení spotřebitelů, že nabízí za jejich peníze nejvyšší kvalitu. [75] => * Reklama s cílem upomínat je velice důležitá pro vyzrálé výrobky, protože nedovolí spotřebitelům, aby na ně zapomněli. Firmy se tímto druhem reklamy mohou také snažit ujistit stávající zákazníky, že učinili správnou volbu.KOTLER, P. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 1041 s. {{ISBN|978-80-247-1545-2}} [76] => [77] => Reklama se snaží o vyvolání odezvy u cílového publika. Tato odezva může být svou povahou: [78] => * percepční – [[spotřebitel]] si utvoří určitý pohled či názor na daný produkt či značku, případně reklama jeho postoj změní. [79] => * behaviorální – spotřebitel si koupí produkt či zvýší množství, které nakupuje. [80] => [81] => Konečnými cíli reklamní kampaně mohou být: [82] => * zvýšení nebo udržení [[Výnos#Obrat|obratu]], [[zisk]]u a [[tržní podíl|tržního podílu]], [83] => * zavedení nového či inovovaného produktu či služby, [84] => * zlepšení [[image]] značky, produktu nebo služby, [85] => * snaha o větší známost [[obchodní značka|značky]] či produktu, [86] => * zlepšení a upevnění [[goodwill|pověsti]] firmy. [87] => [88] => == Reklama podle média == [89] => * [[BTL reklama#ATL|ATL reklama]] – above the line advertising, nadlinková reklama, mediální reklama [90] => ** [[Televizní reklama]] [91] => ** [[Tisková reklama]] ([[inzerát]], [[akční leták]]) [92] => ** Rozhlasové spoty [93] => ** Spoty v kinech [94] => ** [[Internetová reklama]] [95] => ** OOH (''out of home'') reklama ([[plakát]]y a [[billboard]]y, reklama na dopravních prostředcích, atypické reklamní plochy) [96] => * [[BTL reklama]] – below the line advertising, podlinková reklama, nemediální reklama [97] => ** Spotřebitelské soutěže [98] => ** [[Direct mail]] [99] => ** [[Telemarketing]] [100] => ** Propagační předměty [101] => ** [[Product placement]] [102] => [103] => Pokud obchodník (nabízející) využívá několik komunikačních kanálů zároveň, mluvíme o [[marketingová kampaň|marketingové kampani]]. [104] => [105] => === Noviny === [106] => Tento druh médií patří mezi nejstarší druh mediální komunikace. Noviny čte převážně dospělá populace. [107] => * Lze zaujmout širokou vrstvu populace. [108] => * Menší finanční náklady. [109] => * Možnost přesného zaměření na cílové skupiny. [110] => * Reklama v novinách patří na první místo v žebříčcích důvěryhodnosti reklamních sdělení. [111] => * Čtenář si může reklamu přečíst opakovaně. [112] => [113] => === Časopisy === [114] => Časopisy můžeme rozdělit na odborné časopisy, inzertní periodika a populární časopisy. [115] => * Delší životnost než u novin. [116] => * Větší kreativita inzerce než u novin. [117] => * Směrovány na cílovou skupinu. [118] => * Delší redakční uzávěrky. [119] => [120] => === Rozhlas === [121] => {{Podrobně|Reklama v rádiu}} [122] => Hlavní vysílací čas je ráno. Neboli čas, kdy lidé vstávají, cestují do školy či do práce. Tyto informace musí být tedy podány jednoduše a několikrát být zopakovány. [123] => * Jedna z nejlevnějších reklam. [124] => * Zaměření se přímo na cílovou skupinu. Mají specifický okruh posluchačů – společné například věk, životní styl. Díky regionálním stanicím je možné vysílat přímo na určité území. [125] => * Přenos pouze pomocí zvuku – posluchači nemohou vidět produkt či danou službu. [126] => * Kulisovost rozhlasu – posluchač neposlouchá naplno. [127] => * Omezená životnost – posluchač nemá možnost se k reklamě vrátit. [128] => [129] => === Televize === [130] => Toto médium nevyžaduje od diváka žádnou aktivitu. Výhodou je zejména kombinace sluchových a vizuálních možností. [131] => * Masové pokrytí. [132] => * Kombinace sluchových i vizuálních prostředků. [133] => * Působení na psychiku televizního diváka. [134] => * Kreativní možnosti televize. [135] => * Vysoké náklady na tvorbu reklamy a jejího vysílání. [136] => * Krátký čas na oslovení – reklamní spot trvá přibližně 30 sekund. [137] => * Přepínání reklam na jiný program. [138] => [139] => === Internet === [140] => Tento typ médií je kombinací všech druhů médií a také jejich doplněním. Nejdůležitějším u tohoto média je rychlost přenosu sdělení a aktuálnost. Jde o předávání aktuálních informací právě teď a bez jakéhokoliv omezení. U internetu je ale nejnižší důvěryhodnost. [141] => * Přesné zasáhnutí cílové skupiny na specializovaných webových stránkách. [142] => * Zpětná vazba s návštěvníkem stránky. [143] => * Zákazník si ihned může zakoupit nabízený produkt či službu. [144] => * Méně vhodná k oslovení určitých skupin spotřebitelů – například seniorů, soc. slabých. [145] => * Není možné mluvit o standardní ceně, ta se totiž může napříč webovými stránkami velmi lišit. [146] => * Rozporuplný pohled na efektivitu – reklamy jsou často blokovány. [147] => [148] => Reklamy kontextové a remarketing se zobrazují podle toho, kdo se na ně dívá. [149] => [150] => Remarketingová reklama umožňuje zobrazovat návštěvníkovi kamkoliv se pohne sdělení z obchodu, který byl návštěvníkem navštíven. Adwords umožňuje dokonce zobrazit každý den jinou reklamu a třeba i odvyprávět celý příběh, a tak ho dostat zpátky na konverzní stránku s formulářem získávajícím jeho emailovou adresu. U remarketingu je ohromná výhoda, že zadavatel ví, jaké stránky návštěvník navštívil, co hledal, atd., a proto může být při formulaci remarketingové reklamy konkrétnější. Může cílit na konkrétní potřebu nebo na touhu po konkrétním výrobku. [151] => [152] => === Venkovní reklama === [153] => Mezi tento typ patří billboardy, poutače, firemní štíty, plakáty atd. Toto médium oslovuje své publikum jako součást prostředí, ve kterém žijí a ve kterém se pohybují. [154] => * Možnost vystavení ve veřejném prostoru. [155] => * Tato reklama může oslovit téměř kohokoliv. [156] => * Pohledové médium – tedy krátký čas na prostudování celého sdělení. Uvádí se, že jsou to přibližně 2–3 sekundy času. [157] => * Omezení pro venkovní reklamu je také dlouhý čas na zadání a umístění. Typickou dobou vystavení billboardu jsou dva až tři měsíce.POSPÍŠIL J., ZÁVODNÁ S. L. Jak na reklamu. Praktický průvodce světem reklamy. 1. vyd. Computer Media, 2012. 31–43 s. {{ISBN|978-80-7402-115-2}} [158] => [159] => == Příprava reklamní kampaně == [160] => Při přípravě reklamní kampaně se vychází z marketingové analýzy, která poskytuje potřebné informace o trhu, zákaznících, [[Hospodářská soutěž|konkurenci]], okolí atd. [161] => * Důležité je stanovit cíle reklamní kampaně: jasně stanovit, zda je cílem přímo zvýšení prodeje či známosti naší značky, korekce některých dimenzí image atd. [162] => * Potvrzení rozpočtu, ze kterého bude financována kampaň. [163] => * Určení cílové skupiny, na kterou si přejeme naši kampaň zaměřit, a její podrobná charakteristika. [164] => * Stanovení určitých požadavků na kampaň a jejich formulace pro reklamní agenturu. [165] => * Formulace poselství, toho, co si přejeme cílové skupině sdělit a jak, aby zprávě porozuměla a správně ji interpretovala. [166] => * Výběr médií, jejichž prostřednictvím si přejeme cílovou skupinu oslovit, jejich kombinace a návaznost. [167] => * Kontrola výsledků dané kampaně ve vztahu ke splnění daných cílů. [168] => [169] => == Legislativa == [170] => Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, stanoví: [171] => [172] => : ''Reklamou se rozumí oznámení, předvedení či jiná prezentace šířené zejména komunikačními médii, mající za cíl podporu podnikatelské činnosti, zejména podporu spotřeby nebo prodeje zboží, výstavby, pronájmu nebo prodeje nemovitostí, prodeje nebo využití práv nebo závazků, podporu poskytování služeb, propagaci ochranné známky.'' [173] => [174] => Reklama především nesmí být [[klamavá reklama|klamavá]], [[skrytá reklama|skrytá]] (do roku 2015 skrytá reklama povolena), [[podprahový signál|podprahová]] či v rozporu s [[dobré mravy|dobrými mravy]]. Nesmí podporovat chování poškozující [[zdraví]] nebo ohrožující bezpečnost osob nebo majetku, jakož i jednání poškozující zájmy na ochranu [[životní prostředí|životního prostředí]]. Nesmí propagovat výrobky či služby, které jsou zákonem zakázané (viz [[Nedovolená reklama]]). [175] => [176] => Zvláštní podmínky se vztahují na reklamu uvádějící zvláštní nabídku, reklamu zaměřenou na mládež do 18 let, reklamu na [[tabák]]ové výrobky, [[Alkoholický nápoj|alkoholické nápoje]], [[léčivo|léčiva]], [[zdravotnický prostředek|zdravotnické prostředky]], [[potravina|potraviny]], [[kojenecká výživa|kojeneckou výživu]], prostředky na ochranu [[rostliny|rostlin]], střelné [[zbraň|zbraně]] a [[střelivo]] a [[pohřeb]]nictví. [177] => [178] => Definice ([[Právo Evropské unie|právo EU]]): ''„Reklamou“ se rozumí každé předvedení související s obchodem, živností, řemeslem nebo svobodným povoláním, jehož cílem je podpora odbytu zboží nebo poskytnutí služeb, včetně nemovitostí, práv a závazků.[https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2006/114/oj Směrnice Evropského parlamentu a Rady 2006/114/ES ze dne 12. prosince 2006 o klamavé a srovnávací reklamě]'' [179] => [180] => == Související pojmy == [181] => === Srovnávací reklama === [182] => Jedná se o strategii, ve které se přímo porovnává výrobek, služba nebo značka zadavatele s výrobkem konkurence. Tento druh strategie často využívají firmy, které nejsou leadery na trhu a své výrobky přirovnávají právě k vedoucím výrobkům. [183] => [184] => === Maloobchodní reklama === [185] => Jedná se o reklamu, kterou dělají obchodní jednotky a je zaměřena přímo na spotřebitelskou veřejnost. I když reklamní výdaje bývají vysoké, účinnost je velmi různá. [186] => [187] => === Kooperativní reklama === [188] => Jedná se o spolupráci při dělení nákladů a aktivit většinou mezi [[velkoobchod]]em a [[maloobchod]]em, kde podíl závisí na vzájemné dohodě partnerů.NAGYOVÁ, J. ''Marketingová komunikace není pouze reklama''. 1. vyd. Praha : VOX, 1999. 157 s. {{ISBN|978-80-247-2001-2}}. [189] => [190] => == Reklama a její pro a proti == [191] => === Obhajoba reklamy === [192] => * má informativní povahu – určuje ceny výrobků v [[Obchod|prodeji]], místo prodeje výrobku apod., čímž usnadňují [[rozhodování]] [[zákazník]]a [193] => * podporuje soutěžení a posiluje [[Hospodářská soutěž|konkurenci]] (firmy pak nemají tak velkou [[tržní síla|tržní sílu]]) [194] => * možnost, jak může nová firma přilákat zákazníky [195] => [196] => === Kritika reklamy === [197] => * ovlivňuje racionální chování [[spotřebitel]]e a jeho [[preference]] (má víc psychologický než informativní charakter) [198] => * z reklamy nelze rozpoznat [[kvalita|kvalitu]] výrobku [199] => * navozuje u spotřebitelů klamné představy,{{Citace elektronického periodika [200] => | titul = Often, consumers inadvertently give too much credit to 'scientifically studied' product claims [201] => | url = https://medicalxpress.com/news/2023-07-consumers-inadvertently-credit-scientifically-product.html [202] => | datum_přístupu = 2023-07-24 [203] => }} nebo dokonce jim zatajuje negativa inzerovaného produktu [204] => * omezuje [[soutěž]]ení – přesvědčuje, že prezentovaný výrobek se zásadně liší od těch konkurenčních, čímž u [[spotřebitel]]e vytváří [[cenová elasticita poptávky|neelastickou poptávku]] [205] => * vizuální smog – ruší kvalitu prostředí (především exteriéry) v krajině městské, ale také kolem důležitých dopravních tahů [206] => * v televizi rušivě zvýší hlasitost na začátku reklamní přestávky a po ní se film výrazně ztiší. Internetové reklamy mají upoutat pozornost diváka, avšak to často dělávají nevhodným a rušivým způsobem. [207] => *přerušuje tok myšlenek, zaměstnává mysl, ruší a snižuje soustředěnost. [208] => [209] => == Odkazy == [210] => === Reference === [211] => [212] => [213] => === Související články === [214] => * [[Podprahová reklama]] [215] => * [[Skrytá reklama]] [216] => * [[Product placement]] [217] => * [[PR článek]] [218] => * [[Reklamní agentura]] [219] => * [[Marketingový mix]] [220] => * [[Copywriting]] [221] => * [[Virální marketing]] [222] => * [[Internetová reklama]] [223] => * [[Konverze (marketing)]] [224] => * [[Guerillový marketing]] [225] => * [[Clickbait]] [226] => * [[Propaganda]] [227] => * [[Vymývání mozku]] [228] => [229] => === Literatura === [230] => * Světlík, J. ''O podstatě reklamy''. 1. vydání. Bratislava: Eurokódex, 2012. 312 s. {{ISBN|978-80-89447-85-5}}. [231] => [232] => === Externí odkazy === [233] => * {{Commonscat}} [234] => * {{Wikicitáty|téma=Reklama}} [235] => * {{Wikislovník|heslo=reklama}} [236] => * [https://web.archive.org/web/20150430011957/http://nesmrtelnost.chrousta.cz/zajimavosti/televize-a-reklama/ Televize a reklama] – poměr reklam ve vysílání komerční televize [237] => [238] => {{Autoritní data}} [239] => [[Kategorie:Reklama| ]] [240] => [[Kategorie:Komunikační design]] [241] => [[Kategorie:Obchodní modely]] [] => )
good wiki

Reklama

Reklamní leták z roku 1873 Reklama je placená nebo neplacená propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky, mající obvykle za cíl zvýšení prodeje. Podle použitého média se rozlišuje televizní, novinová, internetová, rozhlasová, plakátová nebo jiná.

More about us

About

Expert Team

Vivamus eget neque lacus. Pellentesque egauris ex.

Award winning agency

Lorem ipsum, dolor sit amet consectetur elitorceat .

10 Year Exp.

Pellen tesque eget, mauris lorem iupsum neque lacus.

You might be interested in

,'Product placement','spotřebitel','Skrytá reklama','plakát','PR článek','Hospodářská soutěž','Internetová reklama','blog','Internetový portál','Soubor:Batovec reklama 1873.jpg','Kofola','persvaze'

Blog

Kofola

Persvaze

Plakát

Plakát je grafické a textové dílo, které slouží k vizuální prezentaci informací, propagaci výrobků, událostí nebo myšlenek.

Spotřebitel