Harold Lasswell

Technology

12 hours ago

Author

Harold Dwight Lasswell (13. února 1902 - 18. prosince 1978) byl americký politolog a teoretik komunikace.

Komunikační model

Zajímal se o praxi, techniku a účinky propagandy. Vyšel z poznatků, které získal studiem vojenské propagandy USA. +more v I. světové válce. Na základě těchto poznatků napsal v roce 1927 svoji první monografii Techniky vojenské propagandy ve světové válce (Propaganda Technique in the World War). Toto dílo se stalo jádrem pojmového systému a impulzem pro rozvíjení interdisciplinární vědy o médiích.

Propagandu chápal jako základní nástroj řízení veřejného mínění vládou, které je potřebné na získání podpory mas pro vládu. Propaganda je podle něj synonymním pojmenováním pro demokracii.

Jeho komunikační model vychází z teze, že mediální obsahy mohou bezprostředně působit na veřejné mínění v behavioristickém smyslu (což znamená, že se to bezprostředně projeví v sociálním chování obyvatelstva). Tato definice náleží mediálnímu determinizmu. +more Zároveň přitom vychází z představ tzv. synoptické orientace - tvorby individuálních představ o světě z neúplných zdrojů doplněných hodnotnými představami.

Lasswell svůj model pojmenoval termínem infuzní jehla, jelikož média neustále pulzují a trvale působí jednosměrným lineárním efektem příčina-účinek, a tím ovlivňují veřejné mínění. V tomto případě média mohou ve společnosti generovat i takové změny a procesy, se kterými masový adresát nesouhlasí, ale sociativně je musí, ať už bezprostředně či potlačeně, akceptovat. +more Tento princip shrnul Lasswell do věty: „V masové komunikaci je podstatné, kdo hovoří… co říká… komu to říká… jakým zprostředkováním… a s jakým účinkem. “.

Prvky komunikačního procesu

Kdo? (komunikátor) * Co? (komuniké) * Komu? (komunikant, recipient) * Čím? Jak? * Prostřednictvím jakého média? * S jakým úmyslem? * S jakým účinkem?

Mediální výzkumy

Na základě rozdělení prvků komunikačního procesu, vznikla typologie mediálních výzkumů:

* Kontrolní výzkum - analyzuje kulturní, sociální, psychologické, ekonomické a politické parametry a vazby na úrovni komunikátora. * Obsahový výzkum - váže se na výzkum obsahu poselství. +more * Výzkum média - analyzují se technologické, psychologické a sociologické parametry a především možný technologický vývoj samotného média. * Výzkum publika - pomocí anket a dotazníků se zjišťuje zpětná vazba, efekt a vliv médií na publikum. * Výzkum působnosti - zde se využívá poznatků z výzkumů publika a těchto základech se médii snaží o zdokonalování mediálních efektů.

Funkce médií

Následně vytvořil vlastní typologii sociativních efektů masového působení o třech úrovních: # Informování - přehled, osvojení se prostředí. # Korelace - socializace, podpora společenských norem. +more # Kontinuita - přenos kulturního dědictví z jedné generace na druhou.