Teorie užití a uspokojení
Author
Albert FloresTeorie užití a uspokojení je ekonomická teorie, která se zaměřuje na zkoumání zdrojů, měřítka a distribuce blahobytu. Teorie se zabývá tím, jak různé faktory ovlivňují lidskou touhu po užití a uspokojení, a jak je možné tuto touhu uspokojit. Autorem této teorie je americký ekonom Lionel Robbins. Teorie užití a uspokojení se opírá o předpoklad, že jedinci mají omezené zdroje a musí se rozhodovat, jak je nejlépe využít k dosažení svých potřeb a cílů. Teorie zkoumá různé faktory, které ovlivňují lidskou touhu po užití a uspokojení, včetně preference, cen, příjmů a dostupnosti zboží a služeb. Hlavním cílem teorie je poskytnout nástroje pro porozumění tomu, jak se jedinci rozhodují a jakým způsobem jsou uspokojovány jejich potřeby. Teorie užití a uspokojení je také klíčovým nástrojem pro analýzu spotřebitelského chování a pro předpovídání chování na trzích. Teorie užití a uspokojení je široce používána v ekonomické teorii a v praxi. Analyzuje, jak jsou zdroje a bohatství rozděleny mezi jednotlivce a jak je možné tyto zdroje efektivně využít. Teorie také poskytuje přínosy pro politiku a veřejné rozhodování, protože umožňuje porozumět, jak různé politiky a intervence mohou ovlivnit blahobyt jedinců a společnosti jako celku. Teorie užití a uspokojení je důležitou součástí ekonomického myšlení a poskytuje základ pro další výzkum a analýzu ekonomických jevů.
Teorie užití a uspokojení (anglicky Uses and gratifications theory) je mediální teorie či přístup, která zkoumá, proč lidé aktivně hledají specifické masmediální obsahy za účelem uspokojení specifických potřeb. Jedná se o publikocentrický přístup k porozumění masové komunikace.
Definice
Teorie se soustředí na otázku "Co lidé dělají s médii. ", což je odlišné od většinového zkoumání, které se ptá na otázku "Co média dělají s lidmi. +more". Jde o pozitivistický směr, založený na socio-psychologických poznatcích ohledně komunikační tradice. Stěžejní otázkou je, proč lidé užívají média a k čemu je využívají. Jde tedy o analýzu záměrného výběru konzumace masmediálních obsahů publikem a jejich následné užití a uspokojení těmito obsahy. Teorie předpokládá, že publikum není jen pasivním příjemcem obsahů, ale je tzv. aktivním publikem.
Přístup není striktně behavioristický "neboť klade hlavní důraz na společenský původ uspokojení z médií a na jejich širší sociální funkce, například na zprostředkování společenského kontaktu a interakce nebo na zmírnění napětí a úzkosti."
Pravděpodobně prvními akademiky, kteří s touto teorií přišli byli Elihu Katz a Jay Blumler.