Stanislav Rolínek

Reader`s Digest VÝBĚR s.r.o. je česká pobočka amerického nakladatelství a vydavatelství The Reader's Digest Association, která v Česku působí od roku 1993. Její sídlo je v Praze. Od roku 2007 do roku 2009 byla mateřská společnost vlastněna americkým investičním fondem Ripplewood Holdings, který má ve svém portfoliu například také společnost Time Life. V srpnu 2009 požádala společnost o ochranu před věřiteli podle článku 11 amerického Zákona o bankrotu. Bankrotový režim opustila 19. února 2010 a v současné době je vlastněna věřitelskými bankami.

Způsob, jakým takto společnost své produkty distribuuje, využívající převážně zásilkový prodej a praktiky direct marketingu, bývá často označován za kontroverzní.

Cílovou skupinou vydavatelství jsou především celé rodiny a lidé nad 50 let.

Aktivity

Společnost se soustředí na vydávání různých typů publikací z mnoha oborů. Zejména se jedná o: * Populárně zpracované specializované příručky (např. +more pro zahrádkáře, kuchařky a knihy o zdraví). * Encyklopedie a atlasy věnované přírodě, historii a cestování. * Beletrii v podobě zkrácených verzí románů vycházejících v edici Nejlepší světové čtení. * Knižní zpracování úspěšných televizních pořadů (např. Na plovárně, Ranč U Zelené sedmy, Hraběnky).

Mezi další aktivity společnosti patří také vydávání různých periodik (např. časopis Reader's Digest Výběr, Receptář, Receptář pro zdraví), hudebních nosičů s hudebními kompilacemi a vážnou hudbou a také videokazet.

Edice Nejlepší světové čtení

Tato edice knih obsahující zkrácené verze světově úspěšných románů přenáší do českého prostředí model v USA původně známý pod názvem Reader's Digest Condensed Books, nyní nazývaný Reader's Digest Select Edition. Edice tohoto typu však bývají často kritizovány z několika důvodů: # Díla vyšší kulturní úrovně při zkracování podléhají zjednodušení. +more Jde o proces, kterému polská socioložka Antonina Kłoskowska říká „zjednodušující homogenizace“, jenž umožňuje náročnější dílo přizpůsobit širšímu publiku. Tato námitka nejčastěji zaznívá z pozic kritiků masové kultury. # Domnělé vnucování amerických vzorů a hodnot v cizím prostředí. Jde o kritiku z pozic směru tzv. kulturního imperialismu.

Každý z těchto bodů přitom bývá interpretován různě. Kromě kritických ohlasů existují rovněž protichůdné názory. +more Sama Kłoskowska upozorňuje, že zpřístupnění klasických děl širšímu publiku ve zjednodušené formě může být pozitivní, neboť čtenáře seznamuje s texty, které by si v plné verzi nikdy nepřečetli (tzv. proces demokratizace).

Teze o vnucování amerických či obecně kulturních vzorů má také četná omezení. Například teoretik médií Dennis McQuail upozorňuje, že americké kulturní prvky jsou v lokálních podmínkách vždy poněkud jinak interpretovány (odlišně od kultury původu), čímž se vliv cizí kultury oslabuje.

Časopis Reader's Digest Výběr

Na podobném principu jako edice Nejlepší světové čtení funguje i česká verze mezinárodně známého časopisu Reader's Digest (v Česku vydávaný jako Reader's Digest Výběr). V tomto případě se však jedná o výběr nejen z celosvětově úspěšných knih, ale i článků z časopisů.

Způsob distribuce

Rozporuplně bývá vnímán také způsob, jakým Reader's Digest svou produkci distribuuje. Většinu svých knih totiž neprodává v běžné maloobchodní síti, ale formou zásilek na vytipované adresy. +more Podobně jako jiné direct marketingové společnosti se tak setkává s kritikou: * Nejasnosti původu adres a informací o zákaznících - adresné a personalizované zásilky vyvolávají otázku, kde vydavatel adresy a informace o zákaznících získal. * Obvinění z klamavé a obtěžující reklamy - prodej svých knih a časopisů podporuje Reader's Digest možností vstupu do různých soutěží, přičemž reklamní letáky mohou vzbuzovat dojem, že adresát již výhru získal.

Sama společnost Reader's Digest Výběr však k jednotlivým bodům kritiky uvádí, že: * Adresy a informace o zákaznících skupuje od firem, které je shromažďují pro potřeby marketingu. Vyřazení z databáze přitom provede vždy okamžitě na požádání zákazníka, neboť je to přímo její zákonná povinnost. +more * Při pozorném čtení reklamních letáků je zřejmé, že výhra je v dané fázi pouze potenciální a že odesláním letáku zpět ji zákazník nezískává okamžitě, ale je pouze zařazen do slosování. Pro zařazení do losování není rovněž nutné si u Reader's Digest objednat zboží a odpovědi s objednávkou i bez ní jsou považovány za rovnocenné a jsou v obou případech zařazeny do slosování.

Odkazy

Reference

Literatura

Schreiner, Samuel A. The Condensed World of the Reader's Digest. +more New York : Stein and Day, 1977. * Robyns, Clem. „The Internationalisation of Social and Cultural Values: On the Homogenization and Localization Strategies of the Reader's Digest“, v Jana Králová & Zuzana Jettmarová, Translation Strategies and Effects in Cross-Cultural Value Transfers and Shifts, Praha: Folia Translatologica, 83-92, 1994.

Externí odkazy

[url=http://www. readersdigest. +morecz]Oficiální web Reader's Digest Výběr[/url] * [url=https://web. archive. org/web/20070610091353/http://www. fsv. cuni. cz/FSV-533-version1-MED002_Benda. pdf]Zahraniční kapitál v českých vydavatelstvích časopisů[/url] * [url=http://ekonomika. idnes. cz/nekale-reklamni-triky-jsou-porad-v-mode-d9t-/ekonomika. asp. c=A070710_210718_ekonomika_ost]Článek o klamavé reklamě[/url] * [url=https://docplayer. cz/11470530-Role-masove-kultury-magda-jurankova-institut-sociologickych-studii-uk-fsv-letni-doktorandska-konference-iss-uk-fsv-praha-26. html]Juránková, Magda: Role masové kultury[/url].

Kategorie:Nakladatelství v Česku Kategorie:Firmy v Praze