Array ( [0] => 15492225 [id] => 15492225 [1] => cswiki [site] => cswiki [2] => Copywriting [uri] => Copywriting [3] => [img] => [4] => [day_avg] => [5] => [day_diff] => [6] => [day_last] => [7] => [day_prev_last] => [8] => [oai] => [9] => [is_good] => [10] => [object_type] => [11] => 1 [has_content] => 1 [12] => [oai_cs_optimisticky] => ) Array ( [0] => {{možná hledáte|[[Autorské právo]] – copyright}} [1] => '''Copywriting''' je tvorba [[Reklama|reklamních]] a [[marketing]]ových textů, které mají podpořit prodej výrobků a služeb.HORŇÁKOVÁ, Michaela. ''Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají.'' Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3269-2. Kapitola Copywriting, s. 11–21. [[Textař]], který se zabývá copywritingem, se označuje jako '''copywriter''', česky reklamní textař. Označení vzniklo spojením dvou slov: ''copy'' (zpráva pro tisk) a ''writer'' (autor). [2] => [3] => Copywriter píše texty [[Reklama|reklam]], webových stránek, [[Tisková zpráva|tiskových zpráv]], [[PR článek|PR článků]], katalogů, návrhy sloganů a názvů nebo popisky příspěvků na [[Sociální síť|sociálních sítích]]. Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnáni jako kreativci (tvůrčí pracovníci) v [[Reklamní agentura|reklamních agenturách]] a větších webdesignérských firmách. [4] => [5] => == Pravidla copywritingu == [6] => Každé z reklamních [[Média|médií]] má svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na reklamní text do následujících bodů: [7] => # unikátnost a přínos pro čtenáře [8] => # obsah důležitých informací [9] => # pozitivní nádech [10] => # důvěryhodnost [11] => # přesvědčivost [12] => # čtivost [13] => # stylistická a pravopisná správnost [14] => [15] => == Web copywriting == [16] => S nástupem internetového média se začal vyvíjet obor „web copywritingu“, tedy psaní pro [[World Wide Web|web]]. [17] => [18] => Text na webu čtou lidé jinak než text v tištěném médiu. Text zhotovený pro tištěné médium obvykle na webu nefunguje. Je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky vlastně nečtou, ale nejdříve je „skenují“ očima a hledají kousky potřebných informací. Proto text musí být vhodně členěný s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, nadpisů, seznamů, citací apod. Struktura, rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a model [[AIDA]]. Web copywriter by měl znát základy [[Optimalizace pro vyhledávače|SEO]]. Obor se postupem času tak rozmohl, že místo „web copywriting“ a „web copywriter“ se psaní pro web začalo označovat obecným „copywriting“. [19] => [20] => == SEO copywriting == [21] => SEO copywriting je spojení techniky [[Optimalizace pro vyhledávače|SEO]] a copywritingu. Činnost spočívá v optimalizaci textu webových stránek pro vyhledávače, které se nesoustředí pouze na [[zdrojový kód]], ale na celkovou kvalitu obsahu webu. SEO copywriting se stará o aktuální, unikátní, zajímavý a pro čtenáře přínosný obsah. Klíčová slova je třeba umístit tak, aby byla dobře viditelná – v hlavním nadpisu, v dílčím nadpisu, v úvodním odstavci, v doplňkovém popisku obrázku a jednou či dvakrát v textu. Nelze přehánět. Je vhodné používat [[synonymum|synonyma]]{{citace monografie | jméno = Michaela | příjmení = Horňáková | odkaz na autora = | titul = Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají | vydavatel = Computer Press | místo = Brno | rok = 2011| kapitola = Optimalizace pro vyhledávače (SEO) | strany =93–118 | isbn = 978-80-251-3269-2| jazyk =}} a klíčová slova přirozeně skloňovat. Specifickým typem klíčového slova je ''long tail'' neboli [[dlouhý chvost]]. Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat. [22] => [23] => == Odkazy == [24] => === Reference === [25] => [26] => === Literatura === [27] => * {{citace monografie [28] => | příjmení = Horňáková [29] => | jméno = Michaela [30] => | odkaz na autora = [31] => | titul = Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají [32] => | vydavatel = [[Computer Press]] [33] => | místo = Brno [34] => | rok = 2011 [35] => | počet stran = 252 [36] => | kapitola = [37] => | strany = [38] => | isbn = 978-80-251-3269-2 [39] => | jazyk = [40] => }} [41] => * {{Citace monografie [42] => | příjmení = Křížek [43] => | jméno = Zdeněk [44] => | příjmení2 = Crha [45] => | jméno2 = Ivan [46] => | titul = Jak psát reklamní text [47] => | vydání = 2., výrazně rozš. a přeprac [48] => | vydavatel = Grada [49] => | místo = Praha [50] => | rok = 2003 [51] => | edice = Manažer [52] => | isbn = 80-247-0556-7 [53] => }} [54] => * {{Citace monografie [55] => | příjmení = Šenkapoun [56] => | jméno = Pavel [57] => | příjmení2 = [58] => | jméno2 = [59] => | titul = Webcopywriting pro samouky [60] => | vydání = 1 [61] => | vydavatel = Zoner Press [62] => | místo = Brno [63] => | rok = 2015 [64] => | počet stran = 208 [65] => | strany = [66] => | isbn = 978-80-7413-176-9 [67] => }} [68] => [69] => === Související články === [70] => * [[Textař]] [71] => [72] => === Externí odkazy === [73] => * {{commonscat}} [74] => * [http://www.o-psani.cz/2011/01/jak-na-prioritu-informaci-v-textu-aneb.html Jak na prioritu informací v textu aneb obrácená pyramida v akci] [75] => [76] => {{Autoritní data}} [77] => [78] => [[Kategorie:Copywriting| ]] [79] => [[Kategorie:Profese]] [80] => [[Kategorie:Marketingová komunikace]] [81] => [[Kategorie:Webdesign]] [82] => [[Kategorie:Internetový marketing]] [] => )
good wiki

Copywriting

Copywriting je tvorba reklamních a marketingových textů, které mají podpořit prodej výrobků a služeb. Textař, který se zabývá copywritingem, se označuje jako copywriter, česky reklamní textař.

More about us

About

Expert Team

Vivamus eget neque lacus. Pellentesque egauris ex.

Award winning agency

Lorem ipsum, dolor sit amet consectetur elitorceat .

10 Year Exp.

Pellen tesque eget, mauris lorem iupsum neque lacus.

You might be interested in

,'Optimalizace pro vyhledávače','Reklama','Textař','Kategorie:Internetový marketing','Kategorie:Marketingová komunikace','marketing','Tisková zpráva','PR článek','Sociální síť','Reklamní agentura','Média','World Wide Web'

Marketing

Média

Reklama

Textař