Array ( [0] => 15492067 [id] => 15492067 [1] => cswiki [site] => cswiki [2] => Média [uri] => Média [3] => [img] => [4] => [day_avg] => [5] => [day_diff] => [6] => [day_last] => [7] => [day_prev_last] => [8] => [oai] => [9] => [is_good] => [10] => [object_type] => [11] => 0 [has_content] => 0 [12] => [oai_cs_optimisticky] => ) Array ( [0] => {{upravit|beletristické výrazy, tvrzení bez zdrojů, doslovně část bakalář. práce vč. osob. pozn.)}} [1] => Podle [[Slovník spisovného jazyka českého|Slovníku spisovného jazyka českého]] je medium, množné číslo '''média''', zprostředkující [[osoba]], prostředí, činitel, výplň prostoru nebo [[látka]], ve které je předmět uložen. [2] => V masové komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat.{{cite web |url=http://www.businessdictionary.com/definition/media.html |title=What is media? definition and meaning |work=BusinessDictionary.com |titul=Archivovaná kopie |datum přístupu=2022-01-01 |url archivu=https://web.archive.org/web/20180612142012/http://www.businessdictionary.com/definition/media.html |datum archivace=2018-06-12 |nedostupné=ano }}{{cite web|url=http://www.techopedia.com/definition/14462/communication-media |title=What is Communication Media? - Definition from Techopedia|author=Cory Janssen|work=Techopedia.com}} [3] => Termín se týká složek masmediálního komunikačního průmyslu, jako jsou tištěná média, vydavatelství, zpravodajská média, fotografie, kino, vysílání (rozhlas a televize), digitální média a reklama.{{cite book|title=New Media: A Critical Introduction |url=http://www.philol.msu.ru/~discours/images/stories/speckurs/New_media.pdf |edition=2nd |author1=Martin Lister|author2=Jon Dovey|author3=Seth Giddings |author4=Iain Grant |author5=Kieran Kelly}} [4] => [5] => Užití pojmu '''média''' v češtině se liší podle kontextu: [6] => # v nejširším slova smyslu je médium vše, co dovede přenést informaci (elektřina, vzduch), jde tedy o hmotné prostředí, [[Éter (fyzika)|éter]], nebo v lidském pohledu, jak uvádí McLuhan,{{Citace monografie [7] => | vydání = První vydání [8] => | titul = Slovník žurnalistiky : výklad pojmů a teorie oboru [9] => | oclc = 1023801583 [10] => | místo = Praha [11] => | isbn = 9788024637693 [12] => | isbn2 = 8024637693 [13] => | počet stran = 1 online resource [14] => | příjmení = [15] => | jméno = [16] => | příjmení2 = [17] => | jméno2 = [18] => | vydavatel = [19] => | rok vydání = [20] => | strany = 147 [21] => }} o extenzi člověka. [22] => # v užším slova smyslu jsou to sdělovací prostředky umožňující vytvoření sdělení{{Citace monografie [23] => | příjmení = Šmok [24] => | jméno = Ján [25] => | titul = Úvod do teorie sdělování [26] => | vydání = 1 [27] => | vydavatel = FAMU [28] => | místo = Praha [29] => | rok vydání = 1970 [30] => }} [31] => # v nejuzším slova smyslu jsou to distribuční prostředky umožňující přenos, multiplikaci ([[masmédia]]), příp. fixaci sdělení k adresátovi, tedy prostředky určené k [[Sociální komunikace|sociální komunikaci]] (telefon, rozhlas, televize, internet ad.) [32] => [33] => == Historie == [34] => Rozvoj písma a výroby papíru umožnil lidstvu komunikovat na delší vzdálenost, příkladem je pošta v Perské říši (Chapar Khaneh a Angarium) a v Římské říši, které lze interpretovat jako rané formy médií.{{Cite web|url=https://lucian.uchicago.edu/blogs/mediatheory/keywords/postal-system/|title=Postal system|last=Dunston|first=Bryan|date=2002|website=The Chicago School of Media Theory|language=en-US|access-date=2019-02-18}} [35] => Historie médií zahrnuje i malby v jeskyni Chauvet a pokračuje dalšími způsoby, jak prodloužit lidské sdělení dále, než dosáhne hlas: kouřové signály, značení stezek a sochy.{{Cite book|url=https://books.google.com/books?id=uBfnhWWKlqMC&q=%22media%22+%22cave+paintings%22+history&pg=PA33|title=Globalization and Media: Global Village of Babel|last=Lule|first=Jack|date=2012|publisher=Rowman & Littlefield|isbn=9780742568365|pages=33–34|language=en}} [36] => [37] => [[Reklama]] byla a je nejvýraznějším obsahem propagačních médií. První zmínky o reklamě můžeme najít už ve [[starověký Egypt|starém Egyptě]]. Už před několika tisíci lety existovaly jako jakési první výklady dřevěné skříňky s nabízeným zbožím. To později zopakovali i [[starověký Řím|Římané]] formou beden se zbožím. Ze 3. století př. n. l. pochází [[reliéf (sochařství)|reliéf]], zpodobňující [[chrám]]ové průčelí s textem oznámení služeb řeckého vykladače snů. Jedná se tedy o jakýsi [[vývěsní štít]], označení [[firma|firmy]]. Jiný vykladač snů si nechal vyrýt na [[hliněná tabulka|hliněnou tabulku]]: „Já, Rino z Kréty, vykládám sny na příkaz bohů“. Také ve vykopávkách z [[Pompeje|Pompejí]] (v r. 79 n. l. byly zasypány popelem při výbuchu Vesuvu) byla nalezeny různé reliéfní štíty řemeslných dílen. I v české literatuře najdeme popis reklamního sdělení ve hře Mastičkář ze [[14. století]], kde [[trhy|trhovec]] propaguje vonné [[mast]]i. [38] => [39] => == Členění médií == [40] => === Primární, sekundární, terciární a kvartární{{Citace elektronické monografie [41] => | titul = Mediální studia a předmět jejich zájmu [42] => | url = https://clanky.rvp.cz/clanek/o/z/542/MEDIALNI-STUDIA-A-PREDMET-JEJICH-ZAJMU.html [43] => | datum přístupu = 2023-10-18 [44] => | jazyk = cs-CZ [45] => }} === [46] => * '''Primární média''' umožňují sdělování bez dodatečných pomůcek (např. [[mluvené slovo]], [[gesto]], pohyb) '''/''' přirozený jazyk, neverbální komunikace. [47] => * '''Sekundární média''' ke sdělení využívají technologické pomůcky na straně sdělujícího, ne však na straně příjemce (např. [[megafon]], [[místní rozhlas|vesnický rozhlas]], [[tisk]]) '''/''' technická (maže se rozdíl ve vzdálenosti a čase). [48] => * '''Terciární média''' vyžadují technologickou pomůcku na straně sdělujícího i příjemce (např. [[rozhlas]], [[televize]], [[telefon]], případně též [[počítač]]) '''/''' masová (pro větší množství lidí). [49] => * '''Kvartární média''', která jsou založena na [[internet|globálním elektronickém propojení světa]] a stírají rozdíl mezi sdělujícím a příjemcem sdělení '''/''' [[TCP/IP|síťová komunikace]].{{Citace elektronické monografie [50] => | titul = Mediální studia – MedKult [51] => | url = http://medkult.upmedia.cz/Keywords/medialni-studia/ [52] => | datum přístupu = 2021-02-12 [53] => | jazyk = en-US [54] => }} [55] => [56] => === Horká a chladná === [57] => {{Viz též|Horká a chladná média}} [58] => * Horká média díky přenosu emocionálních sdělení intenzivněji působí na [[emoce]] člověka a obvykle na více jeho [[Smysl (biologie)|smyslů]]. Spolupůsobí nejenom [[mluvené slovo]] a obraz, ale i [[zvuk]]y a [[hudba]]. Mezi horkými médii jsou uváděny: televize, [[rozhlas]], [[kino]], [[telefon]], obchodní reklama, [[dealer]] aj. [59] => * Chladná média díky dominanci racionálních sdělení přinášejí zase více [[informace|informací]], jsou zpravidla uchovatelná a rytmus přijímání informací si volí [[recipient]] sám. Jsou to: [[noviny]] a [[časopis]]y, [[billboard]]y, [[dopravní prostředek|dopravní prostředky]], [[výkladní skříň|výkladní skříně]], [[obal]]y, [[prospekt]]y, dárkové propagační předměty aj.{{Citace elektronického periodika [60] => | titul = REVUE PRO MÉDIA č. 4 – Heslář – McLuhan, Herbert Marshall (1911–1980) [61] => | periodikum = rpm.fss.muni.cz [62] => | url = http://rpm.fss.muni.cz/Revue/Heslar/mcluhan.htm [63] => | datum přístupu = 2021-02-12 [64] => }} [65] => [66] => == Specifická média a masmédia == [67] => {{Viz též|Masmédium}} [68] => [69] => === Specifická média === [70] => Mnoho specifických médií je zároveň propagačním prostředkem (a naopak). Propagační prostředky jsou vlastně [[Látka|materiálním]] vyjádřením [[reklama|reklamního]] sdělení. Jsou účinným [[nástroj]]em, který působí slovem, obrazem, zvukem, pohybem, tvarem, barvou a jinými komunikačními prvky. Mohou se používat samostatně nebo v kombinaci pro zvýšení její účinnosti. Reklamní sdělení musí upoutat a být vnímáno, musí být podnětem k aktivnímu jednání (ke koupi). Jde tedy nejen o to co sdělit, ale také jak to sdělit (otázka textu, [[grafika|grafiky]], volby [[Marketingová propagace|propagačního]] prostředku), komu to sdělit (zvolená [[cílová skupina]]) a kde to sdělit. [71] => [72] => ==== Propagační prostředky ==== [73] => [[Soubor:Corporations in media control.gif|náhled|320px|Vývoj počtu vlastníků největších médií v USA od roku 1983. Z grafu je vidět trend monopolizace amerických médií.]] [74] => Propagační prostředky můžeme členit z několika hledisek: [75] => * technická příbuznost ([[tisk|tištěné]], [[zvuk]]ové, [[světlo|světelné]], prostorové apod.) [76] => * délka působení (např. [[plakát]], [[noviny]], [[rozhlas]]) [77] => * místo působení (na místě [[prodej]]e, na ulici, [[domácnost|doma]]) [78] => * způsob komunikace, [[Smysl (biologie)|smyslové]] vnímání, vliv na objekt propagace atd. [79] => Propagační média jsou nositeli propagačních prostředků, které umožňují masové šíření reklamního sdělení. [80] => [81] => Prvky reklamy můžeme najít dřív, než vůbec vznikla první [[manufaktura]]. Obecně lze říci, že se propagace datuje vznikem prvního státu, protože každé společenské zřízení potřebovalo určitým způsobem informovat širší veřejnost o svých záměrech (zvýšení [[daň|daní]], [[královský manifest]], [[rytířský turnaj]]). Ještě obecněji můžeme říci, že reklama je spojena s [[dělba práce|dělbou práce]], s potřebou nabídnout svůj [[výrobek]] za výrobek jiný nebo jej prodat ― tedy i se vznikem [[Trh (ekonomie)|trhu]]. [82] => [83] => Tyto příklady z dávné minulosti zdůrazňují, že každému [[výrobce|výrobci]], obchodníkovi či poskytovateli nějaké služby by mělo záležet na tom, aby jeho nabídka vešla ve známost. Aby se vryla do povědomí [[veřejnost]]i ― a to v co nejširším okruhu jeho působnosti. K tomu slouží [[Marketingová propagace|propagace]] a [[reklama]]. [84] => [85] => Pokud vyjdeme z jazykového základu těchto slov, pak propagace znamená [[latina|latinsky]] '''šíření'', zatímco latinské slovo ''reclamare'' značí vyvolávat, na něco upozorňovat, vychvalovat. Propagace je tedy širší pojem a zahrnuje nejen reklamu, ale i státní propagaci (vytváření dobré [[pověst]]i dané země v zahraničí) a společenskou propagaci (předvolební kampaň politických stran i propagace zdravého způsobu života – [[životní styl|životního stylu]]). [86] => [87] => Existuje mnoho [[definice|definic]] reklamy a propagandy, avšak žádná není „oficiální“ a každý [[autor]] [[teorie|teoretické]] práce si vyvozuje svoji vlastní [[verze|verzi]]. Definice dle Zdeňka Chmela: "''Propagace je vědomá činnost, zaměřená specifickými prostředky na určený okruh lidí s cílem vyvolat, zesílit, nebo omezit u nich určitou potřebu nebo zájem, resp. způsob jejich uspokojování. Reklama je nástrojem ekonomické soutěže, hromadným způsobem prodeje, placenou formou působení na veřejnost, aby přijala nabízené zboží nebo služby. Je činností, která veřejným podáváním informací vyvolává potřeby nebo zájmy, existující potřeby zesiluje a upozorňuje na nejvýhodnější způsob jejich uspokojování.''“ [88] => [89] => == Odkazy == [90] => === Reference === [91] => {{překlad|en|Media (communication)|1060744175}} [92] => [93] => [94] => === Literatura === [95] => * BEDNAŘÍK, Petr, Jan JIRÁK a Barbara KÖPPLOVÁ. ''Dějiny českých médií: od počátku do současnosti''. Vyd. 1. Praha: Grada, 2011. 439 s. Žurnalistika a komunikace. {{ISBN|978-80-247-3028-8}}. [96] => [97] => === Externí odkazy === [98] => * {{Commonscat}} [99] => * {{Wikicitáty|téma=Média}} [100] => * {{Wikislovník|heslo=média}} [101] => * [http://www.mediaguru.cz/typy-medii/ Úvod do konkrétních media-typů] [102] => [103] => {{Autoritní data}} [104] => [105] => [[Kategorie:Údržba:Články s referencemi v nadpisech]] [106] => [[Kategorie:Sdělovací prostředky| ]] [107] => [[Kategorie:Žurnalistika]] [108] => [[Kategorie:Mediální studia]] [] => )
good wiki

Média

Podle Slovníku spisovného jazyka českého je medium, množné číslo média, zprostředkující osoba, prostředí, činitel, výplň prostoru nebo látka, ve které je předmět uložen. V masové komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat.

More about us

About

Expert Team

Vivamus eget neque lacus. Pellentesque egauris ex.

Award winning agency

Lorem ipsum, dolor sit amet consectetur elitorceat .

10 Year Exp.

Pellen tesque eget, mauris lorem iupsum neque lacus.

You might be interested in

,'rozhlas','noviny','Smysl (biologie)','Marketingová propagace','telefon','reklama','mluvené slovo','zvuk','tisk','14. století','dealer','výrobce'

Dealer

Noviny

Reklama

Rozhlas

Telefon

Tisk

výrobce

Zvuk