Array ( [0] => 14710596 [id] => 14710596 [1] => cswiki [site] => cswiki [2] => Sponzor [uri] => Sponzor [3] => [img] => [4] => [day_avg] => [5] => [day_diff] => [6] => [day_last] => [7] => [day_prev_last] => [8] => [oai] => [9] => [is_good] => [10] => [object_type] => [11] => 0 [has_content] => 0 [12] => [oai_cs_optimisticky] => ) Array ( [0] => [[Soubor:Allianz Arena 2005-06-10.jpeg|náhled|Logo pojišťovny [[Allianz]] na boku budovy [[fotbal]]ového [[stadion]]u ''Allianz Arena'' v [[Mnichov]]ě, kterého je sponzorem]] [1] => [[Soubor:Campeonato Argentino de Polo 2010 - 5236515585 2b8cb412de o.jpg|náhled|Sponzorství z automobilky v jezdeckém sportu]] [2] => [3] => '''Sponzoring''' (sponzorování) je podpora převážně neziskové akce, osoby nebo organizace formou finančního příspěvku případně nefinanční podpory. Sponzor je někdy považován za synonymum [[mecenáš]]e, na rozdíl od něho ale klade sponzorství v současnosti velký důraz na [[marketing]]ový přínos pro sponzora, především pokud jde o jeho zviditelnění. Proto jde často o investování finančních či jiných prostředků do činností, jejichž potenciál lze podnikatelsky využít. [4] => [5] => == Sponzoring jako mediální komunikace == [6] => Sponzoring je prostředek tematické [[komunikace]], sponzor ([[Obchodní závod|podnik]]) pomáhá sponzorovanému realizovat jeho činnost (akci), skrz kterou následně sponzorovaný zpětně poskytuje pomoc sponzorovi uskutečňovat jeho komunikační cíle. Dobře organizovaný sponzoring přináší organizaci poskytující prostředky značné výhody: zvyšuje účinnost komunikace, posiluje loajalitu zákazníků, působí na emoce a dokáže jasně zacílit na vytyčenou cílovou skupinu.{{Citace elektronického periodika|titul=Jak na sportovní sponzoring?|url=http://www.mediaguru.cz/2012/05/jak-na-sportovni-sponzoring|periodikum=Mediaguru.cz|datum přístupu=2016-03-17}} [7] => [8] => Sponzorské sdělení je zpravidla velmi prosté a je orientované na firmu či její produkt. Účinnost sponzorství je tak ovlivněna zveřejněním. Tedy množstvím styků zákazníků se značkou. V dané situaci se stimuluje paměť účastníků sponzorovaných událostí jednou z následujících možností. Prostřednictvím propojení si značky s danou akcí (epizodická paměť) či dlouhodobého působení účinku značky (sémantická paměť).{{Citace elektronického periodika|titul=Úloha sponzoringu|url=http://www.m-journal.cz/cs/public-relations/sponzoring-fundraising/uloha-sponzoringu__s387x623.html|periodikum=Marketing journal.cz|datum přístupu=2016-03-17}} [9] => [10] => == Oblasti sponzoringu == [11] => Sponzorovány jsou nejvíce oblasti [[sport]]u, [[věda|vědy]], [[výzkum]]u a [[vzdělávání]], [[Kultura|kultury]], [[charita]]tivní a jiné společenské aktivity. Sport přitom v současnosti vede.{{Citace elektronického periodika|titul = Vyplatí se vaší firmě sponzoring?| příjmení = Stará| jméno = Sylvie| datum vydání= 2006-09-06| datum přístupu = 2007-12-04| periodikum = [[IDNES.cz|iDNES]]| url = http://podnikani.idnes.cz/vyplati-se-vasi-firme-sponzoring-dqr-/firmy_tipy.asp?c=A060829_150129_firmy_tipy_zal}} Významné sportovní události nesou často jméno sponzora přímo ve svém názvu, nebo mají více či méně partnerů. [12] => [13] => Specifickou oblastí je sponzoring [[politická strana|politických stran]], u něhož hrozí, že bude spojen s [[korupce|korupčním]] jednáním, kterému se čelí větší transparentností.{{Citace elektronické monografie | titul = O financování politických stran | jméno = Miroslav | příjmení = Ševčík | url = http://www.libinst.cz/clanky.php?id=163 | datum vydání = 2000-06-14 | datum přístupu = 2007-12-05 | poznámka = zveřejněno v deníku [[Metro (deník)|Metro]] | url archivu = https://web.archive.org/web/20071113052039/http://www.libinst.cz/clanky.php?id=163 | datum archivace = 2007-11-13 | nedostupné = ano }} Strany jsou různými předpisy nuceny zveřejňovat výši sponzorských darů a totožnost dárců. V České republice jde o zákon o sdružování v politických stranách a v politických hnutích (č. 424/1991 [[Sbírka zákonů|Sb.]]). [14] => [15] => Sponzorství není jen záležitostí obchodních společností. Na sponzoringu se mohou podílet i nadace a fondy či významné osobnosti, v jejichž případě už ale často přechází do sféry [[mecenáš]]ství. Sponzorské dary je ale možné užívat jako prostředek k snižování [[daň|daní]], v České republice jsou [[odpočitatelná položka|odpočitatelnou položkou]] ze [[základ daně|základu daně]].{{Citace elektronické monografie|titul = Dary od podnikatelů a firem - sponsoring| url = http://new.ecn.cz/index.stm?x=73927| datum přístupu = 2007-12-04| vydavatel = Econnect, informační servis pro [[nestátní nezisková organizace|NNO]]}} Existují i přímé odpisy části daní na příslušný účel, např. v [[Maďarsko|Maďarsku]] či na [[Slovensko|Slovensku]].{{Citace elektronického periodika|příjmení = Břešťan| jméno = Robert| titul = Správný mecenáš se dary nechlubí| periodikum = [[BBC]] | datum vydání = 2004-11-25| datum přístupu = 2007-12-05| url = http://www.bbc.co.uk/czech/domesticnews/story/2004/11/041125_cz_sponsorship_pckg.shtml}} [16] => [17] => == Sponzoring v televizi == [18] => Při prezentaci sponzora hrají roli [[masmédium|média]], která zvyšují dopad. Proto jsou často sponzorovány přímo televizní pořady. [19] => [20] => Pravidla pro sponzoring v televizi určuje v České republice zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání (č. 231/2001 [[Sbírka zákonů|Sb.]]). Zakazuje mj. sponzorování [[zpravodajství]] a [[publicistika|publicistiky]] nebo hodnocení vlastností výrobku ve sponzorském vzkazu. Je také zakázán přímý vliv sponzora na obsah pořadu. [21] => [22] => Formy prezentace sponzora v televizi zahrnují sponzorské vzkazy, zobrazení loga na obrazovce (tzv. ''injektáž''), umístění loga ve studiu apod. [23] => [24] => == Marketing a sponzoring == [25] => [[Soubor:SponsorshipPorcsheMadrid.jpg|náhled|Sponzorské vozy [[Porsche]] zapůjčené sponzorem pořadatelům [[Turnaj mistryň|Turnaje mistryň]] v [[tenis]]u, který sám nese jméno sponzora: ''Sony Ericson Championships'']] [26] => [27] => Sponzoring není jedinou formou podpory značky či zboží. Na rozdíl od [[reklama|reklamy]], která slouží hlavně k prezentaci vlastností výrobků či služeb, se hodí spíš na posilování známosti značky. Jako prostředek k rozšíření omezených možnosti k prezentaci vlastností výrobku se používá registrace [[slogan]]u, který vlastnost obsahuje, jako [[obchodní značka|obchodní značky]].{{Citace elektronického periodika| titul = Sponzoring: anarchie v éteru?| příjmení = Gerbery| jméno = Juraj| periodikum = Hospodářské noviny| 5 = datum vydání 2004-04-13| datum přístupu = 2007-12-04| url = http://mam.ihned.cz/c4-10102280-14216820-107600_d-sponzoring-anarchie-v-eteru}}{{Nedostupný zdroj}} [28] => [29] => Formy prezentace společnosti jsou různé podle povahy sponzorovaného objektu a podle místních zvyklostí. V českém prostředí se například ve sportu prosadil systém pojmenování sportovních klubů podle sponzorů, který je v západní Evropě neobvyklý u fotbalu, zcela výjimečný ve [[Spojené státy americké|Spojených státech]]; naopak je běžný také např. v [[Japonsko|Japonsku]], ale i v Evropě v [[cyklistika|cyklistice]]). Ze zahraničí naopak dodatečně do České republiky přišel způsob začleňování jména sponzora do názvu sponzorované akce nebo do názvu sportovního stadionu. [30] => [31] => == Společenské aspekty sponzoringu == [32] => Sponzoring je ve srovnání s reklamou vnímán veřejností pozitivněji. Obchodní společnosti spoluvytvářejí svůj obraz podle toho, jaké oblasti společenského života věnují své prostředky.{{Citace elektronického periodika|titul = Rebel, či slušňák? Firmy to zvažují| url = http://sport.idnes.cz/sporty.asp?r=sporty&c=A050707_162048_sporty_no| jméno = Filip | příjmení= Saiver| jméno2= Petr| příjmení2=Čermák| periodikum = [[IDNES.cz|iDNES]]| datum vydání = 2005-07-07 | datum přístupu = 2007-12-04}} [33] => [34] => [[Soubor:United States Grand Prix 2002 Raikkonen.jpg|náhled|Barvy a logo sponzora na vozu [[formule 1]], sponzorovaném tabákovou společností]] [35] => [36] => Sponzoring na druhou stranu může působit i škodlivě, podobně jako reklama. Kvůli tomu dochází k postupnému omezování sponzoringu [[tabák|tabákovými společnostmi]]. Od roku [[2005]] je v platnosti [[Evropská unie|evropská]] směrnice o zákazu tabákové reklamy a sponzorování mezinárodních akcí tabákovými společnostmi.{{Citace elektronického periodika| titul = Od neděle platí v EU zákaz tabákové reklamy| periodikum = EurActiv.cz| datum vydání = 2005-07-28| datum přístupu = 2007-12-04| url = http://www.euractiv.cz/evropa-dnes0/clanek/od-nedle-plat-v-eu-zkaz-tabkov-reklamy| url archivu = https://web.archive.org/web/20080305032743/http://www.euractiv.cz/evropa-dnes0/clanek/od-nedle-plat-v-eu-zkaz-tabkov-reklamy| datum archivace = 2008-03-05}} [[Česko|Česká republika]] byla právě za volnější přístup k sponzoringu tabákovými společnostmi Evropskou unií kritizována.{{Citace elektronického periodika| titul = ČR porušuje evropská pravidla pro reklamu na tabákové výrobky| periodikum = EurActiv.cz| datum vydání = 2006-04-05| datum přístupu = 2007-12-04| url = http://www.euractiv.cz/podnikani-v-eu0/clanek/r-poruuje-evropsk-pravidla-pro-reklamu-na-tabkov-vrobky| url archivu = https://web.archive.org/web/20080305032812/http://www.euractiv.cz/podnikani-v-eu0/clanek/r-poruuje-evropsk-pravidla-pro-reklamu-na-tabkov-vrobky| datum archivace = 2008-03-05}} Podobně kontroverzně je přijímán i sponzoring výrobci [[alkoholický nápoj|alkoholu]]. [37] => [38] => == Odkazy == [39] => [40] => === Reference === [41] => [42] => [43] => === Literatura === [44] => [45] => * {{Citace monografie|příjmení = Rous|jméno= Pavel| titul = Peníze, peníze, peníze aneb otazníky kolem dárcovství a sponzorování | vydavatel = Institut dětí a mládeže Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy | počet stran = 15| isbn = 80-85105-55-1| rok = 1993 | místo = Praha}} [46] => * {{Citace monografie|příjmení = Čečetka| jméno=Ondřej| titul = Sponzoring v České republice a státech Evropské unie| rok = 2007| vydavatel = Katedra tělesné výchovy [[Technická univerzita v Liberci|Technické univerzity v Liberci]] | poznámka = diplomová práce | počet stran = 42| místo = Liberec}} [47] => * {{Citace elektronické monografie | příjmení = Stará | jméno = Gabriela | titul = Sponzoring - jeden z příjmů sportovní organizace | url = http://is.muni.cz/elportal/?id=702634 | datum vydání = 2006-09-14 | vydavatel = Masarykova univerzita}} [48] => [49] => === Související články === [50] => * [[Marketing]] [51] => * [[Mecenáš]] [52] => * [[Reklama]] [53] => [54] => === Externí odkazy === [55] => * {{Commonscat}} [56] => * {{wikislovník|heslo=sponzor}} [57] => [58] => {{Pahýl}} [59] => {{Autoritní data}} [60] => [61] => [[Kategorie:Dárcovství]] [62] => [[Kategorie:Reklama]] [63] => [[Kategorie:Marketingová komunikace]] [] => )
good wiki

Sponzor

Logo pojišťovny Allianz na boku budovy fotbalového stadionu Allianz Arena v Mnichově, kterého je sponzorem Sponzorství z automobilky v jezdeckém sportu Sponzoring (sponzorování) je podpora převážně neziskové akce, osoby nebo organizace formou finančního příspěvku případně nefinanční podpory. Sponzor je někdy považován za synonymum mecenáše, na rozdíl od něho ale klade sponzorství v současnosti velký důraz na marketingový přínos pro sponzora, především pokud jde o jeho zviditelnění.

More about us

About

Expert Team

Vivamus eget neque lacus. Pellentesque egauris ex.

Award winning agency

Lorem ipsum, dolor sit amet consectetur elitorceat .

10 Year Exp.

Pellen tesque eget, mauris lorem iupsum neque lacus.

You might be interested in

,'mecenáš','Sbírka zákonů','Kultura','charita','politická strana','korupce','daň','základ daně','vzdělávání','Slovensko','reklama','publicistika'

Charita

Daň

Daň je povinný peněžitý příspěvek, který musí občané a podniky platit státu a dalším veřejnoprávním institucím na základě zákona.

Korupce

Kultura

Mecenáš

Publicistika

Reklama

Slovensko

Vzdělávání

Vzdělávání je proces, kterým jedinec získává znalosti, dovednosti a kompetence potřebné pro rozvoj a plnohodnotný život.