LR Health & Beauty Systems

LR Health & Beauty Systems GmbH (LR) byla založena v roce 1985 Helmutem Spikkerem a Achimem Hickmannem ve městě Ahlen pod názvem LR Cosmetic & Marketing GmbH. Společnost LR je považována za největší německou společnost přímého prodeje v oblasti produktů pro zdraví a krásu.

O společnosti

Milníky

1985-1989

Prvními produkty bylo několik druhů parfémů a přípravky péče o tělo. V roce 1987 byly tyto produkty pojmenovány jako: „Line Racine“ (kosmetika) a „Lady Racine“ (parfémy). +more V roce 1989 LR překročila 1 000 000 ks prodaných parfémů.

1990-1994

LR překročila roční obrat 1 mil. DM. +more V roce 1991 bylo otevřeno zastoupení v Rakousku a Holandsku. V roce 1992 byly představeny dva parfémy, které patří ke stálému sortimentu: pro ženy Harem a pro muže Jungle Man.

1995-1999

K 10. výročí existence došlo ke změně názvu na „LR-International“. +more Byl zahájen koncept firemních aut pro partnery LR, tzv. auto-koncept. Během roku došlo k předání 200 LR-Mercedesů. Magazín firmy Mercedes Benz informoval o „černém zástupu aut", který měl délku 1,3 km. Byla otevřena zastoupení: Švýcarsko, Dánsko, Norsko, Finsko, Portugalsko a Francie.

2000-2004

Byla otevřena zastoupení: Rumunsko, Ukrajina. V roce 2001 byl vytvořen segment potravinových doplňků. +more V roce 2002 byla zahájena produkce Aloe Vera Drinking Gel. Produkci certifikoval SGS Institut Fresenius. Vzorník parfémů byl přejmenován na LR Starbox. Došlo k zahájení spolupráce např. s Michaelem Schumacherem, Heidi Klum, No Angels, Ralfem Moellerem a dalšími známými osobnostmi. V roce 2004 do LR vstoupila investiční společnosti Apax Funds, které zakladatelé, Helmut Spikker a Achim Hickmann, prodali část svých podílů.

2005

Bylo otevřeno zastoupení v Austrálii. LR začala vydávat pravidelný měsíční katalog s akčními nabídkami produktů. +more Výroční 20. let existence firmy bylo slaveno ve městě Hannover, v areálu Expa, resp. v pavilonu Jemenu. Oslava byla s heslem „1000 a 1 noc. ".

2006

Došlo ke změně názvu z LR International na LR Health & Beauty Systems. Společnost představila firemní motto: „LR: Your chance to change" (Tvoje šance na změnu) a „Feel good. +more Look great“. („Cítit se dobře. Vypadat dobře. “). Byla otevřena zastoupení: Itálie, Španělsko a Nový Zéland. Součásti Starboxu se staly parfémy, kterým propůjčily svá jména americké hvězdy.

2007

LR uvedla na trh nové produkty: Colostrum, Serox, Nanogold a zubní pastu Microsilver. Tyto nové produkty byly testovány v SGS Institut Fresenius. +more Během akce „LR Champion Race" byly předány odměny v hodnotě 1 mil. EUR.

2008

LR jako partner úspěšné TV show připravila vítězce Jenny parfém pod názvem „BeautyQueen“. Byl rozšířen auto-koncept o vozy VW Polo. +more První předávání vozů LR-Polo bylo ve městě Wolfsburg, a bylo zapsáno do Guinnessovy knihy rekordů. Během roku bylo předáno více než 1000 vozů LR-Polo.

2009

Byla představena řada vůní Desperate Housewives (podle seriálu Zoufalé manželky): parfém Susan podle Susan Mayer (Terry Hatcher), parfém Bree podle Bree Van De Kamp (Marcia Crossová), parfém Lynette podle Lynette Scavo (Felicity Huffmanová) a parfém Gabriela podle Gabrielly Solis (Eva Longoria). Byla zahájena spolupráce s top modelem Marcusem Schenkenbergem. +more Investiční skupina Apax Funds získala 100% kontrolu nad společnostmi LR.

2010

LR oslavila 25. let existence. +more Došlo k navázání spolupráce s americkým hercem Brucem Willisem, který ve Frankfurtu představil vůni se svým jménem. Této události se zúčastnilo přes 15 000 LR partnerů z 30 zemí světa. Společnost LR aktualizovala kompenzační plán. Auto-koncept byl rozšířen o vozy Porsche.

2011

V dubnu bylo otevřeno zastoupení v Rusku. Během několika měsíců po otevření tohoto trhu byly v rámci auto-konceptu předány první vozy Mercedes. +more Do konce roku se ruské zastoupení stalo 5 nejlepším trhem v rámci LR. Do sortimentu byly zařazeny šperky (bižuterie) pod značkou LR Joyce. Tváří této řady se stala Emma Heming-Willis.

2012

Produkty LR s obsahem Aloe Vera byly v nabídce již 10 let. Došlo k otevření zastoupení v Kazachstánu. +more Společnost získala ocenění „Marketing Award 2012“ za reklamní kampaň dámské vůně Bruce Willis „Lovingly“. Spolupráce s Brucem Willisem a jeho ženou Emmou byla prodloužena do roku 2016. Společnost ohlásila dlouhodobý 5% růst. Investiční společnost Apax Funds dostala nabídku na odkup LR.

2013

Se společností začala spolupracovat top modelka Karolína Kurková. Stala se tváří parfému Karolína Kurková - parfum. +more Řada potravinových doplňků byla rozšířena o Mind Master Brain & Body Performance Drink, Investiční společnost Apax Funds prodala podíly ve společnostech LR sdružení investorů Quadriga Capital a Bregal Capital. Součásti prodeje byla podmínka, že své společnosti prodá také Ing. Aleš Buksa, který byl jediným majitelem LR v Česku, na Slovensku a Ukrajině.

2014

LR se poprvé v historii marketingově prezentovala na německých televizních kanálech. V Portugalsku byl uveden parfém, který prezentovala TV celebrita Christina Ferreira. +more Společnost oznámila, že současný CEO Dr. Jens M. Abend přejde na pozici poradce představenstva skupiny firem LR.

2015

LR oslavila 30 let svého působení na trhu přímého prodeje. Byly vytvořeny dva nové produkty: parfém od Guida Maria Kretschmera, který byl představen na Berlin Fashion Week, a produktová řada ZEITGARD. +more Výrobek ZEITGARD Cleansing Brush byl nominován na ocenění German Design Award. V září došlo k výměně na pozici CEO, kdy do funkce nastoupil Dr. Thomas Stoffmehl. Dříve působil u společnosti Bofrost. Společnost získala ocenění: „Astra Award“ od sdružení SELDIA a „Firma roka 2015" v oblasti přímého prodeje. V hodnocení DSN Announces the 2017 Global 100. byla společnost LR dle obratu na 57. místě.

2016

V červenci bylo předáno v rámci auto-konceptu 200 vozů Mercedes třídy A. Dr. +more Thomas Stoffmeh byl jmenován předsedou sdružení SELDIA. Společnost LR představila své nové sídlo v prostorách bývalé šachty ve Vestfálsku. Došlo k podpisu smlouvy mezi LR a nadací Theodor F. Leifeld, předmětem smlouvy byla spolupráce a financování výstavby nové produkční linky zpracování Aloe Vera. Společnost ohlásila opakující se růst tržeb.

2017

V dubnu byl položen základní kámen produkční linky na zpracování Aloe Vera. V hodnocení DSN Announces the 2017 Global 100. +more byla společnost LR dle obratu na 55. místě.

2018

Společnost LR uvádí na trh novou řadu produktů LR Lifetakt, dále práškový koncentrát LR LIFETAKT Mind Master Extreme, který je určen k rozpuštění ve vodě a konzumaci. V srpnu došlo ke změně na pozici CEO, kdy do funkce nastoupil Andreas Friesch.

2019

Společnost LR spouští portál pro partnery s názvem LR MyOffice.

Produkty

Nabídka společnosti zahrnuje výrobky pro osobní potřebu, jako jsou parfémy a kosmetické přípravky, dekorativní kosmetika, bižuterie, doplňky stravy. Podle roční účetní závěrky k 31. +more prosinci 2008, probíhá výroba vlastních kosmetických prostředků a výrobků pro osobní péči, výhradně v závodu v Ahlenu. Potravinové doplňky vyrábějí a plní do lahví externí dodavatelé. Dekorativní kosmetika a jiný sortiment se dováží jako komodity převážně z jihovýchodní Asie.

Dne 16. října 2013 společnost LR otevřela v Ahlenu nové výzkumné a vývojové středisko pro doplňky výživy a dietní výrobky o velikosti 320 metrů čtverečních.

Obrat

Podle oficiálních údajů se obrat společnosti LR vyvíjel takto:

1985	0,5
1994	120,0
1997	141,0
2002	175,0
2005	308,0
2006	325,0
2008	139,3
2009	153,1
2011	230,0
2014	228,0
2015	230,0
2016	258,0
2017	286,0
2021	296,0

Podle roční účetní uzávěrky k 31. prosinci 2009 vykázala společnost LR v roce 2009 celkové tržby 153,1 milionu EUR oproti 139,3 milionu EUR v předchozím roce. +more Z toho bylo v Německu dosaženo 73 procent. K rozvahovému dni 31. prosince 2009 měla společnost 473 zaměstnanců ve srovnání s 478 v předchozím roce a působí s 19 aktivními zahraničními společnostmi v Evropě a jednou společností v Austrálii. LR zaměstnávala kolem 1 000 lidí po celém světě.

V roce 2011 dosáhl tržeb LR na všech trzích celkové výše 230 milionů EUR. V první polovině roku 2012 se tržby zvýšily o pět procent. +more V červnu 2011 otevřela LR trh v Rusku, produkty jsou distribuovány prostřednictvím poboček v Moskvě a Petrohradě. V září 2012 vstoupila společnost LR na trh v Kazachstánu.

V roce 2014 dosáhla společnost LR obratu 228 milionů EUR. V roce 2016 byly podle LR hlavními hnacími silami růstu tržeb o 15% tržby na mezinárodních trzích, jako je Turecko, Itálie, Polsko, Belgie, Nizozemsko a Španělsko, dobře rostl také německý trh. +more Více než 1200 zaměstnanců pracovalo pro LR po celém světě, z toho více než 600 v centrále v Ahlenu.

V roce 2016 společnost LR oznámila investice ve výši přibližně 10 milionů EUR do nového výrobního zařízení, které bylo dokončeno v roce 2017.

Zastoupení ve světě

Společnost LR podniká v těchto zemích: Německo, Albánie, Belgie, Bulharsko, Česká republika, Dánsko, Finsko, Francie, Holandsko, Itálie, Kazachstán, Kypr, Lichtenštejnsko, Lucembursko, Maďarsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Rusko, Řecko, Slovensko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko, Turecko a Ukrajina.

Fakta a čísla

40 000 000 ks prodaných parfémů * 30 000 000 litrů prodaných Aloe Vera Drinking Gel * 25 000 odbavených zásilek denně * 1 200 zaměstnanců na pobočkách * 40 poboček po celém světě * 50 000 testovaných výrobků ročně

Vědecká rada LR

Společnost LR spolupracuje s: profesorem Dr. Robertem Llewellynem Clancym (Univerzita Newcastle, Austrálie), Prof. +more Dr. Martinou Kerscher (Profesorka pro kosmetickou vědu na Univerzitě Hamburg) a Dr. Wernerem Vossem (dermatest Medical Research Company, Münster).

Členství

LR je členem profesních organizací: Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e. V. +more (VKE), Bundesverband deutscher Industrie und Handelsunternehmen für Arzneimittel, Reformwaren, Nahrungsergänzungsmittel und Körperpflegemittel e. V. (BDIH), Bundesverband Direktvertrieb Deutschland e. V. (BDD) a Europäischer Verband für Direktvertrieb (SELDIA).

Distribuce

Distribuce produktů probíhá prostřednictvím přímého prodeje, který je známý také pod pojmem multi-level marketing. Podle informací LR, se společností spolupracuje přibližně 300 000 nezávislých partnerů. +more Pouze malá část z nich však působí jako distributoři, většina LR partnerů nakupuje výrobky pro vlastní potřebu.

LR Global Kids Fund

Od ledna 2009 se LR angažuje v charitativní činnosti prostřednictvím celosvětové organizace pomoci dětem LR Global Kids Fund e. V. +more Tato organizace je aktivní ve 20 zemích a v roce 2017 přijala dary ve výši 574 000 EUR.

Globální aktivity, události, informace

2019

V měsících září a říjnu byla prodloužena spolupráce s: německým návrhářem Guidem Maria Kretschmerem, portugalskou podnikatelkou Cristinou Ferreira, americkým hercem Bruceem Willisem a jeho ženou, top modelkou, Emmou Heming-Willis. * 16. +more října společnost LR ohlásila, že rozšířila nabídku nápojů Aloe Vera Drinking Gel o variantu Immune Plus. Tato varianta obsahuje: 85% Aloe Vera, 8% medu, 6% zázvorové šťávy a citronové šťávy, vitamín C, zinek a selen, které mají holistický posilovací účinek na imunitní systém.

Odkazy

Poznámky

Reference

Související články

drogerie * obchodní cestující

Externí odkazy

Kategorie:Německé firmy Kategorie:MLM společnosti Kategorie:Kosmetické firmy Kategorie:Síťový marketing Kategorie:Firmy založené roku 1985 Kategorie:Přímý prodej