Kaufland

Kaufland - označení prodejen Tomaszow Mazowiecki, v centrálním Polsku Kaufland v roce 2018 Kaufland je obchodní značka řetězce německých supermarketů, hypermarketů a obchodních domů provozovaných mimo Německa i na území Česka, Slovenska, Polska, Chorvatska, Bulharska, Rumunska a Moldavska společností Lidl & Schwarz-Gruppe, ke které patří dále Lidl Stiftung & Co. KG se supermarkety Lidl. Na území Česka je Kaufland větví firmy Kaufland Česká republika v.o.s.

Popis

Ústředí firmy je Kaufland Dienstleistung GmbH & Co. KG se sídlem v Neckarsulmu, okres Heilbronn ve vládním obvodě Stuttgart (Bádensko-Württembersko). +more Firma je zanesena v obchodním rejstříku v Heilbronnu, má právní formu GmbH & Co. KG (někdy též Limited & Co. KG).

Na území bývalé NDR je dnes Kaufland největším maloobchodním řetězcem. Firma má v Německu celkem 667 poboček. +more V dnešní době společnost provozuje obchody pod názvem „Kaufland“, „KaufMarkt“ a „Handelshof“. Hypermarkety a spotřebitelské obchody jsou většinou postaveny na ploše od 2500 do 12 000 m² ve městech nad 10 000 obyvatel a se spádovou oblastí minimálně 30 000 lidí.

Historie firmy

Před rokem 1990

Firma byla založena v roce 1930, kdy Josef Schwarz vstoupil jako společník do velkoobchodu s tropickým ovocem Lidl & Co. Došlo k přejmenování společnosti na obchodní značku Lidl & Schwarz KG a změně zaměření na potravinářský velkoobchod. +more Po válce se podařilo společnost obnovit. V roce 1954 společnost v Heilbronnu koupila vlastní pozemek a současně vstoupila do obchodního řetězce A & O-Handelskette. V roce 1960 otevřela první sklad C+C v Severním Württembersku pod názvem Handels- und Fruchthof Heilbronn GmbH. O čtyři roky později zprovoznila svou první výrobnu masných výrobků Kaufland. V roce 1968 otevřela svůj první spotřebitelský obchod pod názvem "Handelshof" v Backnangu s prodejní plochou 1200 metrů čtverečních. V roce 1972 se centrála společnosti přestěhovala do Neckarsulmu v NSR. O pět let později otevřela první samoobslužný obchodní dům v Backnangu - pod názvem "Handelshof" s prodejní plochou o velikosti 6000 metrů čtverečních. Josef Schwarz zemřel ve věku 74 let. Do vedení firmy se dostal jeho syn Dieter Schwarz. V roce 1984 je otevřen první samoobslužný obchodní dům Kaufland v Neckarsulmu o rozloze 15 000 metrů čtverečních.

Expanze do zahraničí

V roce 1990 společnost otevřela první Kaufland na území bývalé NDR v Míšni, vzápětí poté další v Hojeřicích, Pirně, Freibergu, Weißenfelsu, Berlíně-Eichu a Senftenbergu. Roku 1994 otevřela společnost první pekárnu při OD Kaufland v Desavě a Lipsku. +more V roce 1998 společnost začala působit na území České republiky, v roce 2000 zahájila provoz první filiálka na Slovensku v Popradu, o rok později v Chorvatsku a Polsku, roku 2005 v Bulharsku a 2006 v Rumunsku. V roce 2018 otevřel pobočky v Moldavsku.

Kaufland v Česku

V roce 1998 byl v Ostravě-Zábřehu otevřen první hypermarket značky Kaufland v zahraničí a to dceřinou firmou Kaufland s. r. +moreo (později změnila právní formu na Kaufland v. o. s. ) Jednotlivá prodejní místa jsou pojmenována filiálkami. Již rok předtím vybudovala společnost svůj první centrální sklad nedaleko Prahy, v Líbeznicích. Během roku byly otevřeny další prodejny: Kladno, České Budějovice, Chomutov I, Mladá Boleslav, Ostrava-Mariánské Hory, Cheb, Most a Zlín-Vršava. V roce 2012 byl překonán počet 100 prodejen. Začátkem roku 2022 bylo v ČR 137 prodejen Kaufland.

Ze začátku byly hypermarkety poměrně velké, měly rozlohu až 7000 m² zvláště ve velkých městech, postupně se zmenšovaly na současnou plochu 4200-4800 m² (kromě Prahy) s prodejní plochou okolo 3000 m².

Soubor:Kaufland-písek. jpg|Kaufland v Písku Soubor:Brno, Ponava, Kaufland (7253). +morejpg|Kaufland v Brně-Ponavě Soubor:Hrdlořezy, Kaufland. jpg|Kaufland v Praze-Hrdlořezích.

Kontroverze

Obchodní inspekce evidovala stížností na porušení hygieny v obchodech tohoto řetězce. Například v říjnu 2006 dovážel Kaufland červivá vejce z Polska, v únoru 2007 prodával hradecký Kaufland paštiku s červy, v srpnu 2007 šlo o slaninu s přemnoženou listérií. +more Další mediálně známý případ byl z prosince 2007, kdy byli objeveni červi v baltických sledích. Negativní mediální pozornost vyvolal i nález falšovaných vín z Maďarska potravinářskou inspekcí v prosinci 2008. V lednu roku 2018 společnost dokonce zakázala svým zaměstnancům konzumovat potraviny a pít na pracovišti (tj. na prodejně).

Reklama

Obdobně jako ostatní obchodní řetězce firma pro každý hypermarket vydává a zdarma dodává veřejnosti v okolí stejnojmenný reklamní novinový týdeník Kaufland, ale s tím rozdílem vůči jiným řetězcům, že vydání jsou upravena pro každou prodejnu vč. přidané místní reklamy jiných regionálních podniků, doplněná i o několik článků. +more Provozuje také své internetové webové stránky. Dále vydává 1-3× ročně pro celou síť svých obchodů interní, také neprodejný časopis Náš Kaufland speciál, ve kterém představuje mj. nové filiálky, historii firmy, vedoucí pracovníky společnosti. Reklamní akce zahájil měsíc před otevřením první české filiálky, tedy v prosinci 1997.

Odkazy

Reference

Literatura

Náš Kaufland speciál, interní časopis, vydání červen 2008

Externí odkazy

[url=https://www.kaufland.cz/]Oficiální stránky - české[/url]

Kategorie:Obchodní řetězce působící v Česku Kategorie:Německé firmy Kategorie:Nadnárodní korporace Kategorie:Maloobchodní firmy Kategorie:Firmy založené roku 1930